ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

El valor total de los productos de marca blanca de los supermercados británicos ha crecido un 18% desde 2002, según un informe realizado por la empresa de estudios de mercado Key Note. Esta cifra casi dobla el incremento medio de las ventas minoristas, que aumentaron un 9,5% en el mismo periodo. Para los analistas de Key Note, el auge de este tipo de productos se debe a que el poder dentro de la cadena productiva ha pasado del propietario de la marca al minorista, que puede reaccionar más rápidamente a las tendencias cambiantes dentro de la industria alimentaria.
 
“Los minoristas ahora controlan los precios y son más hábiles en la promoción de sus propios productos en el supermercado, lo que les da mayores márgenes de beneficios y más volumen de compra, colocándose así en una posición preferente en las negociaciones con los proveedores”, aseguran los autores del estudio. Key Note espera que la expansión de las marcas propias de los supermercados británicos se extienda a los productos no alimenticios, sobre todo ropa, aparatos electrónicos y medicamentos sin receta.