El mercado japonés se conoce por la alta exigencia del consumidor. Esa exigencia alcanza no sólo a la calidad de los productos sino que se extiende a los envases y a la presentación de los mismos, hasta el punto que condiciona la posibilidad de entrada en el mercado. El consumidor japonés aprecia la innovación, la calidad, y es particularmente receptivo al diseño, a la facilidad de uso y la presentación de los productos agroalimentarios. Y por encima de todo, no admite defectos. Al mismo tiempo, el seminario aborda la necesidad de conocer la normativa básica aplicable.

Por otra parte, los canales de distribución en Japón tienen características que los hacen largos y complicados debido a su estructura con numerosos agentes y sus múltiples capas y eslabones. En el marco de este seminario se pretende contribuir a que se conozca mejor el sistema en Japón, por ser un aspecto fundamental en la estrategia de entrada a ese mercado tan interesante como competitivo, cuyo desconocimiento puede desalentar en principio los intentos de entrada de nuevos productos importados.