ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

Las marcas blancas aprovechan su momento para vender en Europa

La creciente presencia de productos de marca blanca en los supermercados europeos abre grandes oportunidades de negocio para las empresas españolas del sector. Este año, 93 de ellas exponen en la feria profesional PLMA de Ámsterdam

26/05/2009

Según las últimas estadísticas recogidas en el “Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor 2008”, que Nielsen elabora para la Private Label Manufacturer Association (PLMA), las marcas de distribuidor -también conocidas como marcas blancas- siguen experimentando un crecimiento espectacular en toda Europa, con un volumen de negocio que alcanza los 50.000 millones de euros.

 

En 2007, su cuota de mercado alcanzó el 40 por ciento -incluso un porcentaje mayor- en países como Reino Unido, Alemania, Bélgica y Suiza y más del 30 por ciento en Francia, Portugal y España. Además, en los países del Centro y Este de Europa la cuota de mercado está aumentando a una velocidad aún mayor.

 

En el caso concreto de España, en 11 de las 13 familias de productos analizadas por Nielsen se han producido aumentos en la cuota de mercado con respecto a 2006, registrándose la mayor subida en los productos congelados: actualmente, dos de cada tres que se venden en España son de marca blanca.

 

Pero este crecimiento es aún más llamativo si lo analizamos desde un punto de vista más lejano. En 1991 sólo un 7,7 por ciento de los productos puestos a la venta en los supermercados españoles era de marca blanca, llegando al 34,3 por ciento en 2007 y con previsiones de superar el 35 por ciento a corto plazo.

 

Estos datos ponen de manifiesto un cambio en los hábitos de consumo de los europeos, cambio que se está viendo acentuado por la actual crisis económica. Los compradores no han reducido la adquisición de productos de primera necesidad pero sí están sustituyendo las primeras marcas por marcas blancas, ya que éstas permiten un ahorro de entre el 18 y el 42 por ciento.

 

Con un presente excelente, las marcas de distribuidor se preparán para un futuro prometedor. Según otro estudio realizado para la PLMA, en este caso por consultora Ipsos MORI, existe un elevado porcentaje de consumidores que afirman que comprarán más marcas blancas, ya que consideran que tienen la misma calidad que las primeras marcas. Surge así un grupo de “habituales” de marcas de distribuidor que causará un gran impacto en el mercado.

 

Un sector lleno de oportunidades

Y si los consumidores no tienen dudas sobre las ventajas de comprar productos de marca blanca, las empresas españolas del sector están dispuestas a aprovechar todas las oportunidades que se les presenten.

 

Por ello, el 26 y 27 de mayo, 93 compañías -ocho más que en 2008- participan en la feria profesional que organiza la PLMA en Ámsterdam. Sus objetivos son encontrar nuevos productos, establecer contactos y descubrir nuevas ideas. La Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB), con el apoyo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), es la encargada wde coordinarlas.

 

Desde hace 24 años, esta feria internacional reúne a minoristas y fabricantes, ofreciendo respuesta a las necesidades de un sector único que presenta particularidades propias. En la edición 2008 participaron más de 3.000 expositores -incluyendo 30 pabellones internacionales- y recibió la visita de compradores de más de 90 países.