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El sector hotelero español vive momentos de expansión en Cuba. Impulsado por las mallorquinas Barceló, Sol Meliá e Iberostar, el empresariado español del sector apuesta de nuevo por el país caribeño. De esta forma, Barceló tiene previsto abrir su primer establecimiento en la capital, un hotel de cinco estrellas y 186 habitaciones que se suma a los otros cuatro establecimientos que ya posee en la Isla. Además, en el mes de noviembre prevé inaugurar un complejo hotelero en Cayo Santa María Beach, en el que habrá cinco hoteles.

Por su parte, Sol Meliá ha manifestado que abrirá "como mínimo, dos hoteles más", uno en Cayo Santa María y otro en Holguín, cuya apertura no se demorará más allá de 2011. Por último, Iberostar ha anunciado que inaugurará en breve su sexto hotel en Cuba, un establecimiento situado en Varadero que, en un principio, ofertará 490 habitaciones. Este hotel será el tercero de la cadena en la zona.

A pesar de que las empresas españolas gestionan más del 90% de las habitaciones de los hoteles de cinco estrellas y el 60% de los de cuatro, están comenzando a aparecer nuevos competidores. El último, una empresa mixta cubano-qatarí (Gran Paraíso) creada recientemente para llevar a cabo el desarrollo de un centro turístico de categoría cinco estrellas en Cayo Largo del Sur. El complejo contará con 450 habitaciones, 60 lujosas villas y un pequeño centro comercial que también albergará gimnasio y spa. La inversión rondará los 75 millones de dólares (53,4 millones de euros).