ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

Por primera vez, un sector publicitario en su conjunto se alía para exportar su modelo a uno de los mercados más importantes y dinámicos del mundo

Por primera vez, una iniciativa común intentará abrir las puertas del mercado estadounidense al sector publicitario español. Las principales asociaciones publicitarias –Asociación de Agencias de Publicidad (AEAP), Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-Fecemd), Interactive Bureau (IAB Spain) y el Club de Creativos (CdeC), en colaboración con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), intentarán dar a conocer la calidad y profesionalidad de la creatividad española en Nueva York, uno de los focos publicitarios más importantes del mundo.

Con ese objetivo nace el proyecto ‘COME’ 09, Spanish Battered Ideas’, buque insignia de la iniciativa y primer paso de un ambicioso plan de promoción que intentará potenciar la imagen internacional del sector publicitario, primeramente en EEUU, para continuar en otros mercados potencialmente interesantes. COME’09 busca ampliar la visibilidad de la creatividad española en este país de cara a que nuestras agencias sean conocidas al otro lado del Atlántico.

La presentación oficial en la Gran Manzana tendrá lugar el próximo 13 de octubre, en la casa de la cultura de España en Nueva York –la sede del Instituto Cervantes– ante las cien personalidades, entre prescriptores y líderes de opinión de los sectores del marketing y la publicidad, más influyentes de la metrópoli. En la jornada se presentarán los diez mejores casos realizados por agencias españolas en los dos últimos años –seleccionados en base a los galardones obtenidos en los festivales publicitarios más importantes del mundo–. Entre las elegidas, campañas que han calado hondo entre el público español, como es el caso de los spots televisivos de IKEA –S,C,P,F*…–, Aquarius –Sra. Rushmore–, Acción contra el Hambre –Shackleton–, Heineken –Remo– o Freixenet, cuyo tradicional anuncio navideño corrió a cargo, en 2008, del reconocido cineasta Martin Scorsese.

Como complemento a la presentación, se servirá un desayuno elaborado por uno de los chefs más reconocidos por el público estadounidense, el cocinero José Andrés, que además de regentar ocho establecimientos de gastronomía española en diferentes ciudades de EEUU, presenta su propio programa de televisión en la cadena norteamericana PBS.

Un sector muy destacado, pero aún desconocido

A pesar de ser poco conocida fuera de nuestras fronteras, la creatividad española se encuentra entre las más reconocidas del mundo sólo precedida por la de EEUU, Reino Unido y Alemania, según el Big Won Report 2008, ranking que clasifica los trabajos publicitarios en función de los galardones obtenidos en los diferentes certámenes internacionales celebrados a lo largo del año. Una realidad que, sin embargo, no se refleja en nuestras exportaciones de este tipo de servicios.

De cara a mejorar la percepción de este sector en el exterior en un momento económico delicado como el actual, las agencias de publicidad españolas han ampliado miras y han decidido abrirse paso en EEUU, mercado que concentra el 36 por ciento de la inversión mundial anual en publicidad, con 181.333 millones de euros según un estudio elaborado por la central de medios ZenithOptimedia. La segunda región en volumen de inversión fue Europa Occidental –con el 24,6 por ciento–, seguida de Asia-Pacífico, con el 21,6 por ciento. En cuanto a la inversión real estimada realizada el pasado curso en España, ascendió a 15.000 millones de euros, el 3 por ciento del total global, según fuentes de Infoadex.

Posicionarse en EEUU

La colaboración del ICEX con las cuatro grandes asociaciones del sector en el desarrollo de este proyecto se inscribe en el marco del ‘Plan Made In/By Spain’, lanzado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio el pasado mes de marzo y que tiene por objeto potenciar la imagen de España, sus empresas y sectores, ayudando a cambiar la actual percepción que se tiene de nuestro país en EEUU por una más acorde con la realidad de nuestra economía, con sectores de alto valor tecnológico pioneros en su campo de actividad y empresas emprendedoras, creativas y muy competitivas.

En el caso concreto del sector publicitario, el Instituto comenzó a apoyar su salida al exterior en 2007. El curso pasado se apoyó la presencia del sector en dos festivales internacionales y se avanzó en la preparación de un Plan Sectorial de Publicidad General, entre cuyas acciones se encuentra la presentación de Nueva York del próximo 13 de octubre.