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Las fragancias españolas perfuman la región del Golfo Pérsico

Perfumes y Diseño da un paso decisivo en su estrategia de consolidación internacional con la apertura de una oficina en la Zona Franca del Aeropuerto de Dubai, centro neurálgico del comercio mundial de bienes y servicios en Oriente Medio

08/10/2009

El lenguaje simbólico que es capaz de transmitir, por ejemplo, un determinado perfume o las sensaciones aromáticas, olfativas y gustativas percibidas por los sentidos son hechos muy arraigados en la tradición cultural del islam y el mundo árabe. Hoy, siglos más tarde, al margen de las diferencias culturales y de poder adquisitivo que determinan las pautas de consumo, el mercado de los cosméticos en la región del Golfo Pérsico se ha convertido en uno de los más importantes del mundo.

 

Este dato no ha pasado desapercibido para Perfumes y Diseño (PYD), una de las principales firmas europeas del sector de los cosméticos especializada en la creación, desarrollo y distribución de fragancias en todo el mundo. El holding comercializa, entre otras marcas, las esencias de Jesús del Pozo, Roberto Verino y Tous.

 

PYD se consolida en Oriente Medio

El mercado de perfumería y cosmética, que incluye un heterogéneo universo de productos (capilares, de tocador, de higiene personal, etc.), mantiene en los últimos años una tendencia de crecimiento sostenido. La industria está controlada por grandes multinacionales y, en su día a día, es frecuente asistir a procesos de fusión y absorción entre empresas, así como a una política de expansión de las redes y franquicias comerciales.

 

Consciente de la importancia de diversificar su presencia internacional, Perfumes y Diseño ha realizado una inversión inicial de 11 millones de dirhams (cerca de dos millones de euros) para establecerse en la Zona Franca del Aeropuerto Internacional de Dubai, uno de los puntos del emirato con mayor volumen de operaciones comerciales y que se ubica en las instalaciones aeroportuarias más importantes de todo Oriente Medio.

 

Diversos medios locales se han hecho eco de la apertura de la nueva delegación de PYD, acción que forma parte de un plan más ambicioso que pivota sobre la idea de ampliar el mercado en una zona en la que ya están presentes. Esta operación se podría traducir en la creación de alianzas y el establecimiento de acuerdos comerciales con otras cadenas minoristas presentes en Emiratos Árabes Unidos (E.A.U.), una iniciativa que, a su vez, permitiría a la enseña española asentarse de una manera decisiva en el mercado local, aprovechando las oportunidades de negocio generadas en el mismo.

 

La apertura de este nuevo punto comercial responde, pues, a la política expansionista de la firma madrileña. La compañía ha protagonizado en los últimos años un importante proceso de internacionalización, hasta tal punto que en la actualidad es fácil encontrar las marcas que comercializa en más de cien países de cuatro grandes áreas geográficas: Europa, América, Asia-Pacífico y la región de Oriente Medio.

 

Para el desarrollo de sus actividades, PYD ha trenzado una completa red de filiales (en España, Portugal y Turquía) y oficinas de representación en distintos puntos estratégicos, como podrían ser Milán, sede de su dirección regional en Europa, Singapur -base operacional para Oriente Medio y Asia-Pacífico-, Miami, Panamá y Montevideo.

 

La apuesta por Dubai

Emiratos Árabes Unidos es un mercado con una de las rentas per cápita más altas del mundo, así como el verdadero centro neurálgico de la actividad empresarial y comercial en Oriente Medio. El elevado poder adquisitivo de parte de su población, unido al alto nivel de consumo y el gusto por las marcas internacionales hacen de E.A.U., y en concreto de Dubai, su capital financiera y turística, un magnífico escaparate para dicho sector.

 

De ahí que Perfumes y Diseño haya sabido elegir muy bien el emplazamiento en el que acometer la apertura de su nuevo centro: su presencia en Dubai hace que se multipliquen las oportunidades para acceder a los consumidores finales. Cabe reseñar el hecho de que durante el pasado año, el Dubai Duty Free facturó 1.100 millones de dólares (unos 750 millones de euros), cifra que representa un repunte del 23 por ciento respecto al ejercicio anterior. Por su parte, las instalaciones aeroportuarias de Dubai (a la espera de la finalización de las obras del Al Maktum International Airport, el futuro aeropuerto más grande del mundo) continúan presentando un crecimiento de dos dígitos en materia de tráfico de pasajeros, tendencia alcista que continuó en septiembre de 2009 por tercer mes consecutivo, con un avance del 10,7 por ciento, hasta los 3,72 millones de pasajeros.

 

El rotativo emiratounidense “Khaleej Times” enumeraba en su reciente artículo sobre la operación de PYD las ventajas que puede reportar el establecimiento de la compañía en la Zona Franca del aeropuerto, por tratarse de un espacio empresarial que ofrece unas condiciones fiscales, burocráticas y administrativas muy ventajosas, al tiempo que reúne, en un mismo emplazamiento, un servicio de aduanas e inmigración, dependencias logísticas, sucursales bancarias y financieras, así como otros completos servicios comerciales, de ocio y restauración.

 

Cosmética y perfumería, un sector en alza

Las cifras del comercio bilateral del sector de perfumería y cosmética entre España y Emiratos Árabes Unidos avalan la importancia que está adquiriendo dicha industria para el tejido empresarial exportador español. Los datos no dejan lugar a dudas, continuando la tendencia alcista registrada desde el año 2005.

 

Durante el pasado ejercicio, las exportaciones de dichos productos totalizaron 31,64 millones de euros, frente a unas importaciones que ascendieron a 196.248 euros, arrojando un superávit comercial de 31,44 millones. Para el presente ejercicio, los datos vuelven a ser reveladores y, a fecha de julio, las ventas a E.A.U. se traducen en algo más de 19 millones de euros, frente a unas compras que apenas contabilizan 63.000 euros, según los datos que obran en poder de la Agencia Tributaria española.

 

De ahí que las empresas españolas del sector tengan puestas sus miras en un mercado con unos crecimientos espectaculares en los últimos ejercicios, aprovechando las oportunidades que salen al paso para posicionarse en una región, referente de bonanza económica, cuyas posibilidades estratégicas y comerciales son abrumadoras.

 

Por su parte, durante el pasado ejercicio las ventas totales de perfumería y cosmética al exterior repuntaron un 5,1 por ciento, hasta alcanzar los 1.897 millones de euros. Esta cifra ha sido posible gracias al dinamismo mostrado por las compañías del sector, que siguen creciendo a pesar de la actual coyuntura económica de desaceleración. Los principales países de destino de las exportaciones españolas de dicha industria fueron Francia, con 265 millones de euros; Reino Unido (181 millones de euros), Alemania (174 millones), Portugal (151 millones) y Estados Unidos (129 millones de euros).

 

Apoyo institucional del ICEX

El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) continúa prestando su apoyo a la promoción de la industria de la belleza en el panorama internacional, con el objetivo de introducirse en los principales mercados mundiales y reforzar la presencia española en aquellas regiones con mayor potencial.

 

Entre estas áreas se encuentra la región del Golfo Pérsico, uno de los mercados objetivo del ICEX para afianzar la presencia de la industria española de la moda, los complementos y los productos de belleza, tal y como contempla el “Plan Integral de Desarrollo de Mercados (PIDM)”.

 

Prueba de su compromiso con dicha industria es la participación con un Pabellón Oficial en la próxima edición de ‘Cosmoprof Asia’, el mayor evento profesional del sector de perfumería, cosméticos, peluquería e higiene personal en el continente asiático y que tendrá lugar entre los días 11 y 13 de noviembre en el Convention and Exhibition Centre de Hong Kong.

 

Otra de las citas obligadas para el sector será la próxima edición de ‘Cosmoprof Bolonia 2010’, evento que se celebrará entre los días 15 y 18 de abril en el recinto ferial de la localidad italiana.

 

Por último, reseñar que la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA) ha presentado el “1er Catálogo Sectorial de Empresas Españolas Exportadoras de Perfumería y Cosmética”, una iniciativa que, con la colaboración del ICEX, se enmarca dentro de las iniciativas de apoyo a la internacionalización de las empresas exportadoras de dicho sector.