ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

Vitamina C para reactivar Estados Unidos

Arranca la campaña ‘Clementines from Spain’ que promociona el consumo de mandarinas en la costa este estadounidense. Según Intercitrus, durante la campaña 2008-2009, España exportó un millón más de toneladas que el ejercicio anterior

12/11/2009

España envía cítricos, sobre todo clementinas, a Estados Unidos, y es que los norteamericanos se han dado cuenta de que lo mejor para combatir el frío invierno, y los catarros, es inyectarse una buena dosis de vitamina C. Buena muestra de ello es que desde 1990 se lleva a cabo el programa ‘Clementines from Spain’, en el que colabora el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Asociación Interprofesional Comité de Gestión de Cítricos (CGC) y la Federación de Cooperativas Agrarias de la Comunidad Valenciana (FECOAV), y cuyo objetivo es mantener la posición de liderazgo de las clementinas de procedencia española al otro lado del charco.

 

Desde hace miles de años se conoce la existencia de los cítricos, que proceden de las zonas tropicales de Asia. El denominación mandarina alude al color de los trajes que usaban los mandarines, altos gobernantes de la antigua China, y cuyo cultivo se exportó a Europa a mediados del siglo XIX. En la actualidad, según los datos que se desprenden del informe de la Asociación Interprofesional Citrícola Española, Intercitrus, España exportó durante la campaña 2008-2009 un total de 6.483.504 toneladas de cítricos, un millón más que durante el ejercicio anterior. En concreto, de mandarinas, se vendieron 2.229.626 toneladas.

 

‘Clementines from Spain’ se inició en 1990 con una partida de exportación de 3.000 toneladas. Durante los últimos años, la cifra se ha multiplicado por 20, variando entre las 60.000 y las 70.000 toneladas de clementinas vendidas a EEUU, lo que supone el 90 por ciento de las importaciones de cítricos estadounidenses.

 

El objetivo del programa actual es incrementar la penetración del producto. Para ello, se ha segmentado geográficamente el país por zonas estratégicas y presupuestarias, de tal manera que las actividades promocionales se llevarán a cabo en Filadelfia, Boston y Atlanta a través de campañas de publicidad en televisión, radio e Internet, en las que se insertarán cuñas. Asimismo conocidos chefs nacionales usarán las clementinas para las recetas en sus programas televisivos.

 

Se pretende concienciar al público estadounidense de los beneficios de esta fruta que aportan a la salud, por lo que en las campañas de promoción además de incidir en el bajo nivel de calorías, se ofrecen recetas de cocina en los que las clementinas son el producto estrella. Durante la temporada pasada se consiguió llegar a más de 450 millones de contactos gracias a más de 2.000 pases en televisión y 100 inserciones de cuñas radiofónicas. La idea está clara: se pretende crear la marca ‘clementina’.

 

Exportación de cítricos

La clementina es una variedad de la mandarina que se caracteriza por tener un fruto grande con una pulpa fácil de pelar y carente de semillas. En España, el 90 por ciento de su cultivo se produce en la Comunidad Valenciana, cuya Consejería de Agricultura es la encargada de gestionar el Plan de Exportación de Cítricos a EEUU, que consiste en un conjunto de medidas dirigidas a cumplir los requisitos que la Administración norteamericana impone a las exportaciones citrícolas. En éste, se demanda la inscripción de los productores deben de inscribirse en un registro oficial que les acredite como productores autorizados para exportar a EEUU, que las parcelas suscritas para el cultivo se somentan a inspecciones que certifiquen el cumplimiento de todos los requisitos y, por último, completar que estén reguladas por estricto seguimiento específico para controlar los niveles de presencia de la mosca de la fruta.

 

Para la campaña 2009-2010, según los datos del registro oficial de productores autorizados para la producción de cítricos destinados a la exportación al país norteamericano, se han inscrito un total de 53 operadores de la Comunidad Valenciana, lo que ha supuesto un aumento de casi el cinco por ciento en cuanto a la superficie de cultivo de cítricos destinados a este país, alcanzando así las 15.788 hectáreas.

 

Este incremento en el terreno cultivado refleja el crecimiento en las cifras de exportación de cítricos a EEUU. Así, entre mayo de 2008 y mayo de 2009 se enviaron 10.271 toneladas más respecto a la campaña pasada, contabilizando un total de 58.254 toneladas, lo que supone un aumento de un 21,4 por ciento. Según la Consejería de Agricultura de la Comunidad Valenciana, las clementinas fueron la variedad más demandada por el mercado estadounidense con 55.964 toneladas, un 96 por ciento del total de las ventas.