ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

La industria de contenidos digitales en castellano pone el punto de mira en el mercado norteamericano

El Foro Internacional de Contenidos Digitales (Ficod) abre sus puertas en Madrid del 17 al 19 de noviembre con Estados Unidos como invitado de honor, de enorme potencial dada la importancia de su creciente población ‘latina’

17/11/2009

Consolidar la presencia del castellano en el mercado internacional de los contenidos digitales, dar a conocer los productos y servicios de nuestra industria, buscar sinergias e intercambiar experiencias son los cuatro objetivos que marcarán la tercera edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales (Ficod), que tiene lugar en Madrid del 17 al 19 de noviembre. El congreso –que se inscribe en el marco del Plan Avanza2, impulsado por la secretaría de Estado de Telecomunicaciones del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para el desarrollo de la Sociedad de la Información– tiene, en esta ocasión, como invitado de honor a Estados Unidos, un mercado de 300 millones de consumidores de los que se calcula que, al menos, un 15 por ciento –45 millones–, serían hispanoparlantes. El gigante norteamericano es, además, líder mundial en la industria de generación de contenidos digitales.

 

En la cita –que por su magnitud y su impacto constituye el acontecimiento anual más importante de las TICs y de Internet en nuestro país– están presentes empresas, así como altos representantes de la Administración y las asociaciones latinoamericanas de Estados Unidos, a los que se busca dar a conocer la amplia e innovadora oferta española en contenidos digitales.

 

En esta tarea juega un papel fundamental el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) que, además de estar presente en el foro con un stand para promocionar el Plan ‘Made in/by Spain’ –diseñado para potenciar la imagen de España en el país norteamericano–, ofrece asesoramiento individualizado a nuestras empresas, organizando varias actividades informativas en el marco de Ficod. Bajo el título ‘Made in/by Spain: desafíos de los modelos de contenidos en EE.UU.’, se celebra una mesa redonda el 17 de noviembre en la que diversas personalidades abordarán el modelo que debe seguir nuestra industria para garantizar su entrada y consolidación en el mercado estadounidense. Asimismo, el ICEX organiza el día 18 el taller ‘Aprenda a globalizar su empresa en Internet’, en el que muestran los pasos que una empresa debe seguir en sus procesos de comunicación, promoción y comercialización para sacar el máximo partido a su presencia global a través de la red.

 

En esta edición, Ficod cuenta con un amplio programa de actividades formativas e informativas –9 sesiones plenarias, 24 mesas redondas y 102 talleres– y una zona de exposición en la que se presentan las principales novedades, productos y tendencias del mercado digital. Cuestiones como la propiedad intelectual, las redes sociales, el juego de red, la publicidad online, la sanidad 2.0., el comercio electrónico, la animación o los videojuegos serán debatidas, además de hacer especial hincapié en la importancia del networking como herramienta para hacer negocios.

 

Ponentes de la talla del actor estadounidense Kevin Spacey –que presenta en el foro su próximo proyecto como productor ejecutivo–, Paul Brown –vicepresidente de Spotify–, James Boyle –fundador del Centro para el Estudio del Dominio Público–, Christian Lindholm –socio-director de Fjord–, Bernando Hernández –director mundial de marketing de producto de Google–, Steward Butterfield –cofundador de Flickr– y Nolan Bushnell –fundador de Atari– participan en algunas de las 135 mesas redondas, sesiones y seminarios que se desarrollan a lo largo del congreso.

 

Consulte el programa completo de ponencias de Ficod.

 

Crecimiento constante a pesar de la crisis
En un mundo globalizado, el desarrollo y la expansión de los contenidos digitales –audiovisual, radio, cine, vídeo, música, Internet, publicaciones digitales, videojuegos o publicidad– resultan constantes a pesar de la crisis. Así se desprende del Informe de Contenido Digitales 2009, publicado por la Asociación Multisectorial de Empresas Españolas de Electrónica y Comunicaciones (Asimelec), según el cual la difícil situación económica no ha impedido que la industria mundial de contenidos crezca el 6,7 por ciento en 2008, hasta los 1,16 billones de euros.

 

Sin embargo, no todas las actividades crecen en la misma medida: mientras la publicidad en Internet aumentó el 27,7 por ciento y los videojuegos el 15,2 por ciento, la prensa digital creció sólo el 0,6 por ciento y la industria musical llegó a caer en torno al 4 por ciento.

 

En el caso concreto de Estados Unidos, este mercado continúa siendo el segundo mundial en cuanto a la distribución de música online –con el 36 por ciento del volumen global de negocio–, el primero en materia de servicios asociados a la televisión de pago (Video on demand), con 1.864 millones de euros y un crecimiento del 20 por ciento respecto a 2007; el primero en cuanto a servicios de televisión de pago por visión, con 2.019 millones de euros, pero la última zona geográfica en distribución online de videojuegos, con sólo un 19,4 por ciento del total.

 

La industria de los contenidos en España
La expansión de la industria de los contenidos digitales ha crecido en nuestro país de forma notable. Así, en 2008, el sector facturó 4.982 millones de euros, un 15,8 por ciento más que el año anterior. Este crecimiento es especialmente significativo si se tiene en cuenta la tendencia alcista entre 2003 y 2008, periodo en el que se registró un incremento del 82 por ciento.

 

Buena prueba del auge de este tipo de servicios es el hecho de que dos tercios de nuestra población consuma contenidos digitales, siendo el hogar el lugar preferido de consumo –88 por ciento– y la música el contenido preferido de los usuarios españoles. Herramientas como los portales colaborativos –Wikipedia–, las redes sociales y los blogs y foros han entrado de lleno en la vida de los internautas. Gracias a ello, el castellano se ha consolidado como segunda lengua por volumen de contenido en páginas colaborativas y como tercer idioma por número de usuarios.

 

En cuanto a nuestras exportaciones, éstas registraron en 2008 un incremento del 3 por ciento respecto al curso anterior, con una facturación total de 282 millones de euros. Por actividades, creció especialmente la venta al exterior de servicios para móviles, suponiendo el 50 por ciento del cómputo global de ventas al extranjero de contenidos digitales. Por otra parte, las importaciones decrecieron, llegando a caer el 3 por ciento, siendo los productos audiovisuales provenientes del exterior los más adquiridos por los consumidores españoles.