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La moda 'responsable' no consigue abrirse camino en Francia

En el mercado galo, el consumo de ropa biológica o que sigue patrones éticos alcanza el 1,5%. Su alto precio justifica, en buena medida, este bajo porcentaje

20/01/2010

¿Es el consumo 'responsable' una vía de desarrollo para las empresas del sector textil y de confección? A corto plazo, parece que no. Según un estudio del Institut Français de la Mode (IFM), los consumidores franceses "no se fian" de esta tendencia, al tiempo que un gran número de marcas fabrica sus productos en Asia, donde el control es difícil de llevar a cabo.

 

El auge del textil bio (ropa confeccionada a base de algodón biológico o fabricada en el marco del comercio justo) está vinculado con el desarrollo de la alimentación biológica y la necesidad de ahorrar energía. En los dos últimos ejercicios se ha duplicado el consumo de este tipo de ropa en el mercado francés, hasta detentar una cuota del 1,5%. Zara o Celio ya venden colecciones bio en el mercado galo, mientras que también se ha producido la aparición de cadenas especializadas, como Ekyog.

 

Aunque los consumidores se muestran sensibles con esta propuesta, la mayoría no termina de adquirir productos textiles biológicos. De los 1.000 consumidores encuestados por el IFM, tan sólo un 21% afirma comprar moda 'responsable'. Entre los principales factores que frenan el avance de este segmento se puede citar la ausencia de certificación, un hecho que motiva que los consumidores sospechen de que el argumento ecológico es más bien una herramienta de marketing que una realidad. Si el producto se fabrica en China, la credibilidad es mínima. El otro gran handicap es el precio, ya que los compradores no están dispuestos a pagar más.