ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

El objetivo de esta misión es dar a conocer la oferta española, ayudando a la prescripción del azulejo y del equipamiento de baño español en proyectos internacionales

La ciudad de Valencia acoge, del 9 al 12 de febrero, la 28ª edición de la feria CEVISAMA, donde las empresas españolas del sector cerámico darán a conocer, junto con otras firmas internacionales, sus nuevas tendencias, proyectos de futuro y estrategias para los años venideros.

A esta cita ineludible acuden expositores y visitantes de los cinco continentes. Por esta razón, el certamen recoge la práctica totalidad de la oferta española de pavimentos y revestimientos cerámicos junto a una representación más minoritaria de sectores afines como el mobiliario de baño y las materias primas.

En el marco del Plan Sectorial de Pavimentos y Revestimientos Cerámicos, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), en colaboración con la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER), han elaborado un amplio programa de actividades cuya principal finalidad es promocionar la cerámica española bajo el paraguas de ‘Cerámica de España’ .

Entre las actividades programadas en la agenda de CEVISAMA destaca la celebración de una rueda de prensa internacional que tendrá lugar el próximo miércoles 10 de febrero y en la que se presentarán los principales proyectos de futuro y estrategias del sector. Tras la presentación a los medios, se entregarán los Premios ‘Cerámica de Arquitectura e Interiorismo’ –por su labor de difusión de las cualidades de la cerámica española– y que cumplen su octava edición, en el que este año participan 127 proyectos.

A nivel informativo, los días 10 y 11 de febrero el Instituto organizará unas reuniones informales, bajo la denominación ‘Café con Expertos’ en las que, tras una breve introducción sobre la situación del sector en dicho país, los participantes podrán tratar temas más específicoscomo el posicionamiento de la cerámica española en los mercados internacionales. La primera jornada contará con la participación de la analista de la Oficina Económica y Comercial de España en Milán, Carmen García Cuevas, que reflexionará sobre el mercado cerámico en Italia y la presencia del producto español en el país transalpino –Italia es el primer exportador mundial depavimentos cerámico–. En el transcurso de la segunda jornada, Surabhi Arora, analista de mercado de la Oficina Económica y Comercial de España en Nueva Delhi, se encargará de exponer las oportunidades de negocio que La India ofrece a la industria azulejera española.

CEVISAMA, un año más, será también sede de exposiciones de tendencias como TRANS/HITOS, que este año cumple su sexta edición y que está dedicada a los últimos avances de la industria cerámica en el campo del interiorismo, la arquitectura, el urbanismo y el diseño de materiales. En esta ocasión, el tema elegido para la feria es ‘Habitando’, que tratará de recopilar los vínculos entre la cerámica y las nuevas formas de habitar.

Una cita ineludible para la prensa internacional

Con el objetivo de dar a conocer la oferta española y ayudar a la prescripción del azulejo y del equipamiento de baño español en proyectos internacionales, el ICEX ha organizado un año más la visita de más de cien periodistas extranjeros a CEVISAMA. Este programa de misiones de prensa internacional se ha consolidado como una de las principales herramientas de promoción sectorial en el segmento internacional de la prescripción.

No se trata de la primera ocasión en la que el ICEX invita a un grupo de periodistas a acudir a CEVISAMA –en la pasada edición se contó con la presencia de 77 medios de prensa sectorial–. La prensa especializada invitada al evento –consagrada al interiorismo, la arquitectura y los materiales de construcción– proviene, entre otros países, de Alemania, Bulgaria, Corea, Francia, Holanda, Hungría, la India, Italia, Lituania, Polonia, Rumanía, Rusia, Ucrania y Reino Unido. En total se espera la participación de cien periodistas que, de la mano del ICEX, conocerán y se involucrarán en profundidad en las novedades y rasgos diferenciales del sector cerámico español.

El objetivo de esta misión es doble: por un lado, dar a conocer la feria entre compradores de mercados extranjeros y, por otro, ayudar a la prescripción del azulejo y del equipamiento de baño español en proyectos internacionales.

A pesar de que la crisis mundial también ha hecho mella en el sector cerámico, el sector azulejero sigue caracterizándose por su fortaleza exportadora –los últimos datos disponibles entre enero y noviembre de 2009, reflejan que las exportaciones españolas alcanzaron los 1.557 millones de euros–. Entre los principales destinos de las exportaciones españolas de azulejo se encuentran Francia, Reino Unido, Arabia Saudí y Rusia. Estados Unidos, uno de los principales compradores de azulejo español, ha pasado a ocupar el puesto séptimo en el ranking de ventas internacionales.

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