ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

Madpixel 'captura' la última moda en publicidad

La firma española, que colabora de manera habitual con Google, ha lanzado al mercado una novedosa aplicación de vídeo interactivo capaz de aportar información detallada sobre los productos y servicios que aparecen en pantalla

11/02/2010

Las nuevas tecnologías Made in Spain han conseguido hacerse un hueco en el exterior gracias al desarrollo de soluciones inteligentes y aplicaciones vanguardistas capaces de satisfacer las necesidades, personales y profesionales, de clientes y usuarios.

 

En los últimos días, The Mad Pixel Factory (Madpixel) anunciaba el desarrollo y comercialización de Interactive Online Video, una aplicación de vídeo interactivo destinada a satisfacer la demanda de información por parte de los televidentes y espectadores más curiosos y exigentes.

 

Madpixel, 'revoluciona' la publicidad interactiva

La publicidad es un elemento presente en nuestra vida cotidiana. La televisión, el cine e Internet se han convertido en vehículos idóneos para fomentar el consumismo, elevando a personajes famosos y celebrities a la categoría de referentes iconográficos para un gran número de usuarios y consumidores.

 

De ahí que la publicidad se haya aprovechado de dicha sinergia para dar lugar a una modalidad conocida como product placement –emplazamiento de productos–, técnica que pivota sobre la inserción visible de un producto y/o marca dentro de la estructura narrativa del programa.

 

Esta circunstancia, traducida en gran oportunidad de negocio, no ha pasado desapercibida para The Mad Pixel Factory y su Interactive Online Video, una “revolucionaria” herramienta de publicidad interactiva prácticamente pionera en el mundo, puesto que existen muy pocas iniciativas similares. Tal y como explica Koldo García, director creativo de Madpixel, nuestra aplicación permite a los usuarios pausar o detener la reproducción de un contenido audiovisual previamente tratado para recabar e identificar información –de manera voluntaria y no intrusiva– sobre los objetos que aparecen en pantalla.

 

De este modo, el usuario podrá obtener, por ejemplo, información adicional sobre el personaje o producto deseado a través de elementos emergentes (fichas desplegables) que se abren en pantalla para ampliar dicha reseña, posibilitando que el espectador conozca de inmediato las distintas características del mismo (marca, modelo, colección, precio, el establecimiento dónde poder adquirirlo, etc.) con solo pasar el ratón por encima. Además, la interactividad de dicha iniciativa está enfocada, en última instancia, a facilitar los procesos de compra de aquellos productos referenciados, relata Koldo García, co-fundador de la compañía junto a su socio Iñaki Arredondo.

 

Salto al exterior de la mano del ICEX

La firma española se ha especializado en el diseño y desarrollo de soluciones interactivas para medios digitales. Conscientes de la gran oportunidad que supone el salto a los mercados exteriores, Madpixel ha iniciado un ambicioso proyecto de internacionalización bajo el paraguas del Plan de Iniciación de Promoción Exterior (PIPE), una iniciativa puesta en marcha por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) con el fin de ayudar a aquellas entidades que quieren emprender su aventura fuera de nuestras fronteras.

 

Koldo García certifica el interés que suscita en la compañía la apuesta por la internacionalización. En especial, la entrada en los mercados anglosajones –Estados Unidos y Reino Unido, fundamentalmente– ya que se trata de entornos homogéneos y maduros desde el punto de vista tecnológico, donde se pueden establecer lazos comerciales con un gran número de clientes gracias a su potencial, su grado de apertura, la inexistencia de barreras idiomáticas y su gran capacidad de adaptación.

 

Por lo pronto, Madpixel ya ha presentado su aplicación en Silicon Valley, la meca de la industria tecnológica de Estados Unidos. En octubre del pasado año, Madpixel participó en la misión ‘MadriTech San Francisco’ organizada por PromoMadrid, la Confederación Empresarial de Madrid (CEIM) y StepOne para establecer contacto con compañías establecidas en Estados Unidos y apoyar la colaboración en el ámbito tecnológico y empresarial. En el marco de dicha cita, Madpixel llevó a cabo un análisis de la proyección comercial de nuestras soluciones en dicho mercado, así como la posible implantación in situ, recibiendo una buena acogida por parte de empresarios y entidades locales, explica Koldo García.

 

Norteamérica es un mercado conocido para la empresa española, ya que la compañía desarrolla proyectos e iniciativas con clientes de Estados Unidos y Canadá. Prueba de ello es, por ejemplo, su colaboración con el “gigante” Google y el lanzamiento de aplicaciones compatibles con la tecnología implementada por el afamado buscador: ‘La Aventura del Saber’, un juego on-line sobre astronomía para Google Sky; gadgets para iGoogle; la creación e integración de objetos 3D de ‘Súper Alta Definición’ para Google Earth, etc.

 

Reseñar, además, que la firma desarrolla en formato de CD interactivo ‘Claves de la Economía Mundial’, una RMA (Rich Multimedia Application) para el ICEX y el Instituto Complutense de Estudios Internacionales (ICEI) que permite establecer una comparación gráfica de información económica y sociopolítica de todos los países del mundo.

 

La tecnología española 'avanza' con paso firme

El paso dado por Madpixel se suma a otros casos de éxito protagonizados por firmas españolas que desarrollan su actividad en el ámbito de las nuevas tecnologías. Cabe citar, entre otras, a Next Limit Technologies, compañía especializada en el desarrollo de software multiplataforma para infografía, diseño en 3D y la creación de efectos especiales y simulación física (partículas, iluminación y fluidos); o CPM Telecom, que recientemente anunciaba la formalización de una alianza con la estadounidense Ring Plus para la comercialización de servicios de publicidad (advertising mobile, publicidad móvil) en los terminales de telefonía móvil activos en el territorio norteamericano.

 

La investigación, desarrollo e innovación (I+D+i) es un factor diferenciador que confiere una mayor competitividad a la empresa. Y este es un aspecto que está ganando cada vez más peso en la estructura del tejido empresarial español, especialmente en el ámbito tecnológico.

 

El Plan Avanza2 supone una firme apuesta gubernamental por el desarrollo de la Sociedad de la Información y del Conocimiento. El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio se ha fijado la meta de poner en marcha una serie de acciones y políticas orientadas a posicionar a la industria tecnológica como referente estratégico para catapultar el desarrollo de otros sectores de actividad.

 

El ICEX, con la tecnología 'Made in Spain'

El Instituto Español de Comercio Exterior trabaja con el objetivo de mejorar la marca país, haciendo especial hincapié en fortalecer el conocimiento y la percepción que se tiene en el exterior de nuestros productos y servicios. La creación de la marca 'España, technology for life' persigue dar a conocer aquellos sectores con un alto contenido tecnológico en los mercados internacionales, gracias a la instrumentación del Plan de Internacionalización de la Tecnología.

 

El pasado mes de noviembre, el Instituto organizó una mesa redonda en el Foro Internacional de Contenidos Digitales” (FICOD 09). El evento sirvió para analizar el presente y futuro de dicho sector en Estados Unidos, escenario del Plan Made in/by Spain, una iniciativa del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, ejecutada por el ICEX, destinada a reforzar el apoyo comercial e institucional de aquellos sectores cuyo protagonismo se ha visto reforzado con el programa de estímulo económico de la Administración Obama.

 

Del mismo modo, el ICEX apoyará un año más la participación nacional en CeBIT (International Trade Fair for Information Technology, Telecommunications, Software & Services), la gran cita anual del sector de las tecnologías la información y las comunicaciones (TIC) en la que España será el país invitado (Partner Country) gracias a su espectacular desarrollo en los últimos años en el ámbito de la Sociedad de la Información.