ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

Un nuevo estudio publicado por Lift9, una empresa de marketing especializada en redes sociales afincada en Seattle, parece ilustrar con cifras lo que los gurús de Internet llevan afirmando desde hace algún tiempo: la importancia creciente de Facebook, Twitter y los blogs en Internet en la decisión de compra del consumidor norteamericano de vinos.

Según los resultados arrojados por dicho estudio, más de 700.000 vídeos relacionados con el mundo del vino son visualizados al mes en la Red. Además, los vídeos de vino más populares no son los educacionales sino aquellos orientados al entretenimiento –en especial, los más humorísticos: 'La Guía Borat' para la cata de vinos ocupa el tercer lugar en el ranking de los más vistos-. Los autores de los mismos, por lo tanto, no suelen ser expertos en vino.

Por otra parte, existen más de 1.300 blogs acerca del vino en Internet. La actividad en estos blogs se centra, principalmente, en recomendaciones específicas sobre vinos. Los consumidores acuden a dichas herramientas o canales de comunicación para obtener consejo de otros consumidores sobre qué vinos comprar.

En cuanto a las páginas dedicadas al vino en Facebook, las tres que cuentan con mayor número de amigos/fans fueron creadas por bodegas. Estas tres páginas líderes tienen una gran actividad diaria, tanto por parte de las bodegas como de los fans, intercambiando experiencias, recomendaciones, videos, noticias, imágenes, etc. Por último, el estudio también concluye que en la red social Twitter se habla de vino, registrándose más de 7.000 twitteos –o mensajes de Twitter- de media diaria.