ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

El mejor cine español se pone a la venta en los Screenings de Madrid

Más de 100 compradores de 30 países participan en la V edición de Madrid de Cine-Spanish Film Screenings que tiene lugar del 20 al 22 de junio en el complejo de los Cines Princesa y del hotel Meliá Princesa de la capital

22/06/2010

Fomentar las ventas internacionales de cine español y dar a conocer a la prensa extranjera especializada las novedades de la cartelera nacional son los objetivos que han unido por quinto año a la industria cinematográfica y a las instituciones públicas en la organización y promoción del mercado Madrid de Cine-Spanish Film Screenings, que tiene lugar del 20 al 22 de junio en el complejo de los Cines Princesa y del hotel Meliá Princesa de la capital.

 

Con la consigna de que juntos se pueden hacer cosas trascendentes, el comité organizador ha celebrado que, a pesar de la coyuntura actual, la industria cinematográfica española cuenta, más allá de las diferencias políticas, con el apoyo incondicional de todos los agentes implicados en su desarrollo y promoción. Esta unión se vio reflejada en la presentación de la edición 2010 de Madrid de Cine que tuvo lugar el pasado martes en la Academia Española de Cine y en la que participaron los máximos representantes de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE); del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX); de la Consejería de Cultura, Deporte y Turismo de Madrid, de PromoMadrid; del Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA); de la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid; del Ayuntamiento de Madrid; y de la Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales (EGEDA). A ellos se sumó la “madrina” de este año, la actriz Belén Rueda, que se refirió a la promoción internacional de las películas españolas como “deber” y recordó con sus palabras la calidad de nuestra cinematografía: “A través de mi experiencia personal he podido comprobar que el cine español es muy bien recibido y valorado fuera de nuestras fronteras”.

 

En esta línea se manifestó Ignasi Guardans, director general del ICAA, para el que la creación no está en crisis. “Con ella o sin ella, el talento está ahí. Tenemos un producto muy bueno pero hay que venderlo. Hay que apostar por el esfuerzo institucional a la hora de poner en relación a compradores y vendedores porque las ventas internacionales son ya una parte esencial en la financiación de las películas”, apuntó.

 

Tres días de actividades

Pedro Pérez, presidente de la FAPAE, avanzó la agenda de actividades prevista para los tres días de Madrid de Cine: en total, los 117 compradores de 30 países pueden visionar 33 títulos y mantener reuniones comerciales con 170 productores y agentes de ventas españoles. Además, los 34 periodistas internacionales acreditados tienen la oportunidad de entrevistarse con los equipos de las 21 películas españolas que se estrenarán próximamente en sus respectivos países.

 

Estos periodistas ya han podido visionar las películas gracias a la gran novedad de la presente edición de Madrid de Cine: el portal veospain.com. Desarrollado por EGEDA y Filmotech nace con el objetivo de convertirse en una plataforma de difusión de las nuevas producciones en los mercados exteriores. Como explicaba Enrique Cerezo, presidente de EGEDA, “a partir de ahora ya no será necesario ningún soporte físico para que nuestro cine se vea fuera de España”.

 

La internacionalización, el gran reto

Actualmente, el sector audiovisual español supone entre el 4% y el 6% del mercado mundial, una cifra reducida pero que abre grandes oportunidades de crecimiento y expansión fuera de nuestras fronteras. España cuenta con una amplia gama de productos audiovisuales de gran calidad, el reconocimiento internacional de nuestros actores y el incremento -gracias a las concentraciones empresariales- de la capacidad financiera lo que nos sitúa en una posición favorable a la hora de internacionalizar nuestro cine. Sin embargo, competir en mercados exteriores de dimensión gigantesca y difícil acceso, donde la industria estadounidense es el referente, requiere de un gran esfuerzo en el terreno de la promoción comercial, la información y la comunicación.

 

Un esfuerzo que, como concluía Ángel Martín Acebes, vicepresidente ejecutivo del ICEX en la presentación de Madrid de Cine 2010, compromete a todas las instituciones, públicas y privadas. Y que, en el caso concreto de este Instituto, se traduce en más de diez años de apoyo a la internacionalización del sector audiovisual español mediante el establecimiento de estructuras de ventas internacionales, creación de programas de formación y planes de empresa específicos y desarrollo de campañas de promoción y marketing internacional.