ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

Según un estudio realizado por el Institut für Handelsforschung (Instituto de Investigación del Comercio, IFH) de Colonia, más del 75% de los consumidores alemanes valora aspectos como el de sostenibilidad, ecología, calidad y justicia social a la hora de adoptar una decisión de compra.

No obstante, a la hora de la verdad, los consumidores germanos acaban comprando el producto más barato disponible. A pesar de las críticas que reciben las tiendas tipo discounter en Alemania, las cifras de ventas reflejan que los clientes se decantan por el segmento más económico, donde encontrar productos al menor precio posible. Esta tendencia se viene observando, por ejemplo, en el sector textil, en el que los puntos y canales de venta de descuento se han duplicado desde 2002 y suponen ya un 12% del volumen total de ventas.