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El pasado año, el grupo catalán Educa Borras compró la empresa alicantina Fábrica de Juguetes, propietaria de la marca Chicos, firma especializada en la fabricación de juguetes en general cuyas principales líneas de producto se basan en futbolines, bingos, juegos de hogar y sobremesa y artículos de 'brico-móvil' y 'brico-construcción'.

El objetivo de la compañía pasa por lanzar Chicos en Francia, enclave en el que tendrá que competir con la conocida marca de juguetes Smoby. La empresa española no cuenta con hacer una entrada demasiado ‘agresiva’ y sus tarifas quedarán dentro de la horquilla que marque el mercado, con productos de diseño con una buena relación calidad-precio.

Nacido de la fusión de dos fabricantes históricos del juguete español (Borras Plana y Educa Sallent), Educa Borras se ha especializado en juegos de magia y educativos –como, por ejemplo, ‘Lince’ (‘Le Lynx’), que vende más de 80.000 ejemplares anualmente en Francia-. Además, el grupo se ha labrado un nombre en el segmento de los puzzles, dado que es el único fabricante que envía a sus clientes, de forma gratuita, cualquier pieza perdida de los mismos.