ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

El Escorial (Madrid), 9 de julio. INTERÉS Invest in Spain y el ICEX han inaugurado hoy el encuentro “La Marca País como elemento clave para la internacionalización de la economía española”. Durante tres días se debatirá en El Escorial sobre la importancia de la imagen país en el proceso de internacionalización empresarial y la transformación de la Marca España en los últimos veinte años. Tener una imagen de marca fuerte como país es un factor de competitividad añadido a sus empresas cuando salen al exterior y una excelente herramienta con la que impulsar la internacionalización de su economía.

En un entorno cada vez más competitivo y globalizado en el que cada vez hay más jugadores, instituciones como INTERES y el ICEX incorporan en sus estrategias planes de acción dirigidos al posicionamiento en España en el entorno internacional. En esta línea de trabajo, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha anunciado recientemente en el Congreso de los Diputados un plan de imagen denominado “Made in Spain, Made by Spain”, en el que colaborarán de forma directa el ICEX e INTERES, y que empezará por el mercado de EEUU en octubre, con un horizonte de dos años (2008-2010) y una dotación inicial de 20 millones de euros

Ángel Martín Acebes, vicepresidente ejecutivo del ICEX, ha destacado en este sentido, que “uno de los objetivos estratégicos de nuestra organización, incluido en el nuevo Plan Estratégico 2009-2012, será la mejora en el conocimiento de la imagen en el exterior de los bienes y servicios españoles. Además de profundizar en las nuevas ideas y diseños de sectores maduros y de reconocido prestigio a nivel internacional, desde el ICEX se potenciarán programas como “España, Technology For Life”, que pretende dar a conocer la excelencia de algunas empresas industriales españoles en los sectores más punteros en cuanto a investigación y desarrollo”.

Según Begoña Cristeto, Consejera Delegada de INTERES Invest in Spain, “si conseguimos generar una percepción positiva de nuestro país, ello contribuirá no sólo a facilitar la internacionalización de nuestras empresas, sino a incrementar los flujos de Inversión Extranjera Directa (IED) con el establecimiento de nuevas inversiones y el desarrollo de las ya establecidas”.

Las claves de las jornadas

Durante las diferentes exposiciones y las mesas redondas se analizará, entre otros temas, la evolución de la imagen de algunos países como India e Irlanda, que han conseguido transformar su concepto exterior de Marca País.

Ponentes destacados en las jornadas como Simon Anholt, creador del nation branding, o Ramesh Sharma, promotor de la nueva imagen de India, subrayan que la marca contribuye a alcanzar beneficios mediante un incremento de la preferencia y la fidelidad del consumidor. En un mercado global, determinado por una fuerte competitividad económica, es preciso conseguir la diferenciación en todos los ámbitos.

Otros expertos que también participan en este encuentro son Javier Noya, del Real Instituto El Cano; Gonzalo Brujo, de Interbrand; Carlos Sánchez, de DIRCOM; Julio Cerviño, de la Universidad Carlos III; o Balbino Prieto, del Club de Exportadores e Inversores Españoles.

Los triunfos deportivos como refuerzo de la proyección

En el fortalecimiento de la Marca País, destaca también el papel de los eventos deportivos de carácter internacional en la percepción de los países. Experiencias como Barcelona 92; la Copa América o Londres 2012 estarán presentes y serán comentadas en este encuentro.

Los recientes triunfos conseguidos por la selección española de fútbol o el tenista Rafael Nadal son hechos que contribuyen enormemente a la mejora de la imagen de España. “Todo eso proyecta una imagen exterior de España que exhibe juventud, equipo, innovación, creatividad y talento, unas características que si las trasladamos al ámbito económico, estaremos refiriéndonos prácticamente a los nuevos factores de competitividad empresarial de nuestras empresas en el exterior”, señaló Ángel Martín Acebes, del ICEX.