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El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) organiza una mesa redonda, en el marco de Ficod, con expertos de Internet en torno a la realidad del mercado estadounidense de contenidos digitales
El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), en el marco del Foro Internacional de Contenidos Digitales (Ficod), organizó el 17 de noviembre una mesa redonda para analizar el futuro de los contenidos digitales en el mercado estadounidense. Bajo el título ‘Made in/by Spain: desafíos de los modelos de contenidos en EE.UU.’, diversas personalidades abordaron el modelo que debe seguir nuestra industria para garantizar su entrada y consolidación en el país norteamericano.
Expertos de la talla de Bernando Hernández –director de marketing de Google–, Jaime Montalvo –director general de Promoción del ICEX–, Santiago Arañó –Softronic–, Koldo García –Mad Pixel–, Javier Marzo –Garrigues–, Francesc Fanjula –Banesto–, Zaryn Dentzel –Tuenti– y Carlos Barrabés –Barrabes.com– debatieron en torno a las posibilidades reales con las que cuenta nuestra industria de contenidos para penetrar en un mercado tan complejo y saturado como el estadounidense, líder mundial en generación de contenidos digitales.
Jaime Montalvo destacó la importancia del Plan ‘Made in/by Spain’, lanzado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio en marzo de 2008, que tiene como objetivo impulsar la imagen de España por otra más acorde con el grado de especialización y desarrollo tecnológico de las empresas españolas. En ese sentido, explicó que “el ICEX realiza un importante esfuerzo presupuestario para publicitar la industria española en Estados Unidos”. Asimismo, insistió en la importancia de lograr que nuestros productos y servicios entren en un mercado de 300 millones de consumidores de los cuales, al menos 45 millones son de origen latinoamericano.
Entre otras conclusiones, los expertos señalaron el significativo grado de apertura de Estados Unidos en cuestión de nuevas tecnologías –sin que se tenga en cuenta el origen de las propuestas– y la facilidad con la que se consiguen buenos contactos tanto en el terreno laboral, como en el financiero.
Por otra parte, se destacó la necesidad de que las instituciones, además de dar apoyo económico a las empresas españolas, “las guíen en su aventura exportadora”. En cuanto al carácter emprendedor, Zaryn Dentzel señaló que en Estados Unidos existe una cultura muy importante del emprendedor “ya que se anima a todo el mundo a participar”. Esta realidad se debe, en palabras de Francesc Fanjula, a que “en Estados Unidos, el empleado se siente parte de su empresa”.
El ICEX está presente en el foro con un stand para promocionar el Plan de Internacionalización de Contenidos Digitales y el Plan ‘Made in/by Spain’ –diseñado para potenciar la imagen de España en Estados Unidos como país tecnológico e innovador–, además de organizar diversas actividades informativas en el marco de Ficod.
