ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

Medio centenar de empresas españolas podrán conocer de primera mano las últimas tendencias del marketing digital y el desarrollo de los contenidos digitales en Internet en el mayor encuentro mundial de este sector, Web 2.0 Expo de San Francisco (EE UU) que tendrá lugar del 3 al 6 de mayo.

La misión empresarial cuenta con el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y red.es, y de la Fundación Banesto y tiene dos partes diferenciadas: por un lado, todas las empresas contarán con los servicios del pabellón informativo español ubicado en el certamen; y por otro lado, un grupo de 22 pymes cuentan con un calendario ampliado y podrán realizar además una serie de visitas a las empresas digitales de mayor éxito de Silicon Valley y de la zona de Las Vegas.

Además, las empresas españolas cuentan con el apoyo institucional y comercial del ICEX , a través del Plan Made in /Made by Spain para desarrollar sus proyectos en Estados Unidos.

Dentro de este segundo grupo, integrado por las pymes más punteras y preparadas para abarcar el mercado norteamericano de vanguardia, se han previsto también agendas de trabajo personalizadas para unas diez empresas, con media docena de contactos seleccionados y de interés preferente, dependiendo de los sectores y los ámbitos en los que desarrollan su actividad.

Dada la importancia de esta cita para las pymes de base tecnológica que se están creando en nuestro mercado, se celebrará una jornada previa de capacitación en España para las empresas que van a realizar el viaje, de la mano de los técnicos de red.es.

El objetivo es preparar a los empresarios en una serie de conceptos e ideas que les van a ayudar a que el viaje sea lo más positivo y productivo posible. Para ello, se realiza una sesión presencial en Madrid con la finalidad de dar a entender mejor el funcionamiento del mercado digital americano, de manera que adquieran y conozcan las claves de cómo acometer su inminente presencia en el mismo: historia de Silicon Valley, “do’s and dont’s” en los negocios, técnicas de creatividad, coolhunting.

Asimismo, las empresas reciben durante todo el proyecto, un seguimiento personalizado para preparar su participación en el viaje, utilizando herramientas web.

Polo de atracción tecnológica

La doble misión tecnológica va en línea con la línea de acción emprendida en 2009 por la Fundación Banesto, siempre con la colaboración del ICEX, entidades que vienen organizando desde el año pasado una iniciativa denominada Global Business Trip. Se trata de un ambicioso programa que incluye viajes regulares de empresas españolas a Silicon Valley (California) para explorar las posibilidades de emprender negocios en EEUU. El objetivo es impulsar la internacionalización de las pymes de perfil tecnológico y su implantación en el competitivo mercado norteamericano.

Durante cada viaje, los empresarios españoles participan en sesiones de pitch feedback, es decir, reuniones con fondos de capital riesgo en las que tienen ocasión de vender su negocio en dos minutos. Además, tienen el privilegio de conocer por dentro el funcionamiento de firmas como Google o Facebook, modelos a seguir por cualquier emprendedor. Las empresas participantes en este programa reciben asesoramiento por parte de bufetes de abogados locales especializados en tecnología. En Global Business Trip tienen cabida todo tipo de empresas, desde start-ups hasta compañías maduras. Hasta el momento han participado en el programa un total de 45 empresas españolas.

Apoyo y desarrollo

El espectacular desarrollo de la Sociedad de la Información en España en los últimos años ha colocado a los contenidos digitales en el primer lugar dentro de la agenda y de la gestión de la mayor parte de las empresas. Hoy no se entiende la evolución económica y el desarrollo social de un país sin contar con Internet y con las enormes oportunidades que su inagotable crecimiento ha generado para muchas pymes creadoras de contenidos y soluciones para la red.

El fuerte apoyo que desde la Administración se ha dado a todo este proceso y el dinamismo innato que tienen este tipo de emprendedores ha hecho que España sea ya un referente en el sector de las tecnologías de la información y la comunicación. Nuestro país fue el pasado mes de marzo invitado de honor en CeBIT, la mayor feria mundial de las TIC que se celebra en Hannover y la notable presencia española en un evento como Web 2.0 Expo tiene un valor estratégico muy importante para el sector español de los contenidos digitales.

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de red.es apoya a la industria española de contenidos digitales y organiza cada año el Foro Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD), que celebrará su cuarta edición los próximos 16, 17 y 18 de noviembre de 2010. En su última edición, reunió a 15.000 visitantes en 10 sesiones plenarias, 28 mesas redondas y 102 talleres, entre otras actividades.

Según el Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2009, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), el sector de los contenidos digitales en España facturó 4.982 millones de euros en 2008, un 15,8% más que en el ejercicio anterior. Esta cifra representa un 31% de la facturación total del sector de contenidos en 2008 -que ascendió a 15.858 millones de euros- frente al 20% que representaba en 2003, y refleja el paulatino desplazamiento de esta industria hacia lo digital.