ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

CATORCE EMPRESAS ESPAÑOLAS MUESTRAN SU POTENCIAL EN NATPE, LA GRAN CITA DEL AUDIOVISUAL EN EE. UU.

La participación española en el certamen estará integrada por catorce empresas, que acuden con el apoyo del ICEX bajo el paraguas de ‘Audiovisual from Spain’

24/01/2011

Catorce empresas españolas participan desde hoy hasta el próximo 26 de enero en NATPE Market & Conference, principal evento anual del sector audiovisual en EE. UU., promovido por la Asociación Nacional de Ejecutivos de Programación para Televisión del gigante norteamericano. El certamen, que se celebra en esta ocasión en Miami Beach, cuenta con un pabellón en el Hotel Fontainebleau Resort, organizado por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) bajo el paraguas de ‘Audiovisual from Spain’.

 

En esta edición, la número 48, estarán presentes entre la oferta española todos los géneros audiovisuales: cine, series de animación, drama, tv movies, entretenimiento, documentales y productos interactivos. NATPE supone una oportunidad única para los profesionales del mundo audiovisual ya que congrega tanto a proveedores de contenidos del panorama internacional, como a las principales majors americanas, productoras extranjeras, cadenas de televisión, productoras y proveedores de contenidos para venta a televisión.

 

Asimismo, su traslado a Miami supone un espaldarazo para aquellas empresas de contenidos televisivos que quieren posicionarse en el mercado hispano en EE. UU. y en Latinoamérica ya que este emplazamiento garantiza una mayor asistencia de profesionales provenientes de países latinoamericanos. En este sentido, los datos de la organización dan pie al optimismo: en 2010 se han inscrito más de 650 compradores provenientes de 43 países distintos.

 

Según se desprende de la Memoria anual 2009 de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales de España (FAPAE), apostar por estos dos mercados constituye una estrategia acertada dado que las ventas del audiovisual español suponen el 20 por ciento –16,46 millones de euros– del total internacional. En concreto, la exportación de productos audiovisuales a Latinoamérica supuso el 11 por ciento del total global, desbancando por primera vez a Estados Unidos como segundo consumidor de producto español, que pasaría a ocupar la tercera posición, con el 9 por ciento del total de ventas.

 

El audiovisual llega a pesar de la crisis

La intensa labor de promoción que realiza el ICEX en el mercado estadounidense ha obtenido sus frutos en los últimos años, donde se ha consolidado la presencia del producto audiovisual nacional a pesar de la crisis internacional. Así, según datos de la Memoria anual 2009 de FAPAE, en el curso pasado creció el número de títulos estrenados en Estados Unidos, pasando de 6 a 9 las películas que se vieron en las grandes salas del gigante norteamericano. Tres fueron concretamente las producciones españolas con mayor proyección: Planet 51 (film de animación), Los abrazos rotos y Mi vida en ruinas.

 

Asimismo, fue en el mercado estadounidense-canadiense donde se distribuyeron un mayor número de copias de títulos nacionales, llegando al alcanzar las 4.220, principalmente de los títulos anteriormente citados. En cuanto a la taquilla –un factor decisivo, porque de ella depende el 20 por ciento de los beneficios totales del sector audiovisual–, también fue en Estados Unidos donde las películas españolas obtuvieron una mayor recaudación, con un monto global de 40,45 millones de euros, frente a los 18,92 millones recaudados en 2008.

 

Consciente del peso y la importancia del mercado estadounidense para el sector audiovisual, el Instituto ha intensificado su presencia en ferias y misiones comerciales para promover un mejor conocimiento del producto español en este país, en el marco del Plan ‘Made In/By Spain’. Lanzada por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio en marzo de 2009, esta iniciativa tiene por objeto potenciar la imagen de España, sus empresas y sectores, ayudando a cambiar la actual percepción que se tiene de nuestro país por una más acorde con la realidad de nuestra economía, con sectores de alto valor tecnológico pioneros en su campo de actividad y empresas emprendedoras, creativas y muy competitivas.

 

En ese sentido, se ha impulsado la presencia en algunos de los certámenes de mayor peso en Estados Unidos, como en NATPE, que contó en su pasada edición –celebrada en Las Vegas– con la presencia de 10 empresas españolas. Además, en 2010, el ICEX estuvo presente en AFCI Locations Trade Show (feria de las localizaciones audiovisuales) de Santa Mónica; en una misión comercial organizada a Los Ángeles para valorar las propuestas españolas presentadas a la agencia de talentos estadounidense William Morris Endeavor y en el American Film Market de Los Ángeles, en el que una veintena de empresas nacionales participaron bajo el paraguas de ‘Audiovisual from Spain’.