ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

ORGANISMOS Y ASOCIACIONES PROFESIONALES DESTINARÁN 1,6 MILLONES A LA PROMOCIÓN EXTERIOR DEL ACEITE DE OLIVA

La iniciativa comprende campañas en Estados Unidos, China, Brasil, Australia, la India, México, Polonia, Rusia, República Checa y Ucrania

23/03/2011

El III Plan de Promoción Internacional del Aceite de Oliva Español destinará 1,6 millones de euros a dar a conocer las cualidades de este producto, asociado a España como primera productora y comercializadora del mundo. La iniciativa y los resultados de la edición anterior ha sido presentados esta mañana en Jaén por las entidades públicas y privadas que lo desarrollan y financian: la Interprofesional del Aceite de Oliva, la Asociación Española de la Industria y el Comercio Exportador de Aceite de Oliva (Asoliva), el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (EXTENDA) y el Instituto de Promoción Exterior de Castilla-La Mancha (IPEX). El acto ha estado presidido por el consejero andaluz de Economía, Innovación y Ciencia, Antonio Ávila.

 

España exportó en 2010 más de 800.000 toneladas de aceite de oliva, lo que supone cerca del 60% de todo el aceite producido en nuestro país en la campaña 2009-2010 (1,4 millones de toneladas). Según se desprende de los datos de producción del Consejo Oleícola Internacional (COI), España vendió en otros países prácticamente la misma cantidad de aceite que produjeron conjuntamente los olivares de Italia, Grecia y Portugal el pasado curso.

 

Las ventas internacionales ascendieron a 1.953 millones de euros (datos de aduanas españolas), lo que significa un 25,2% más que el año anterior, marcando un nuevo récord de exportación. Estas cifras reflejan crecimientos muy significativos en todos los mercados objeto del plan –Estados Unidos, China, Australia, República Checa, Brasil, la India, México, Polonia, Rusia y Ucrania–, confirmando el éxito de la iniciativa. En ese sentido, en todos estos mercados la cuota española se situó por encima de la de su primer competidor, Italia, a excepción de en Estados Unidos donde, no obstante, el aceite español registró un crecimiento en el último año superior al 31%.

 

Tres años de sólidos resultados

En 2009 se puso en marcha el Plan de Promoción Internacional del Aceite de Oliva de España, en el que trabajan de forma coordinada la Interprofesional del Aceite de Oliva, Asoliva, el ICEX, EXTENDA e IPEX, que se adhirió a este acuerdo en 2010.

 

En 2011, el Plan de Promoción Exterior cuenta con un presupuesto de 1,6 millones de euros –prácticamente la misma cifra que en 2010 y 2009–, lo que da una idea precisa del esfuerzo que, en tiempos de reducción de presupuestos, todas las partes han realizado para mantener el programa de promoción en su misma dimensión. De esta forma, al finalizar 2011, se habrán invertido 4,9 millones de euros en la promoción externa del aceite de oliva español en sólo tres años. Así, del monto correspondiente a 2011, el sector asume el 50%, repartiéndose la otra mitad del presupuesto entre el ICEX (25%), EXTENDA (20%) e IPEX (5%).

 

Desde su primer año, el Plan se marcó como objetivos preferentes los mercados de Australia, Brasil, China, Estados Unidos, la India, México, Polonia, República Checa, Rusia y Ucrania. Se trata de mercados donde el producto ya está plenamente consolidado y de otros donde su consumo acaba de arrancar, pero todos ellos muestran un enorme potencial de crecimiento para este producto y oportunidades para las empresas españolas, como demuestran las cifras de los últimos años.

 

Mercados emergentes

En 2007, el mercado chino era el décimo quinto destino del aceite español, con unas ventas de 12,7 millones de euros. En sólo tres años, éstas se han triplicado hasta llegar a los 34,6 millones de euros, siendo actualmente el décimo destino de nuestras exportaciones. España acapara la mitad de las ventas de aceite de oliva a este mercado de enorme potencial, muy por delante de la de sus competidores.

 

En Brasil, el otro gran emergente, los resultados también han sido muy positivos. En 2007 ese país compraba aceite de oliva español por un valor de 28,1 millones de euros, mientras que el curso pasado las ventas a este mercado ascendieron a los 44,8 millones, situándose como octavo cliente del aceite de oliva español.

 

Estados Unidos: un mercado prioritario

Los datos relativos a las ventas en Estados Unidos son aún más contundentes. Así, las aduanas norteamericanas contabilizaron en 2010 importaciones de aceite de oliva español por valor de unos 200 millones de euros, un 31% más que el año anterior, lo que tiene gran importancia por tratarse de un mercado de gran tradición. Estados Unidos se consolida así como segundo comprador de aceite de oliva español del mundo, siendo nuestro producto superado sólo por el italiano en términos de ventas.

 

En este tercer año del Plan de Promoción Internacional, la estrategia continuará incidiendo en esos mismos mercados, dirigiéndose las actuaciones tanto al público generalista, como a profesionales y prescriptores, con el objetivo de consolidar los avances alcanzados. Para ello se contemplan acciones como la presencia en las principales ferias y citas del sector agroalimentario, acciones dirigidas específicamente a profesionales de la gastronomía y grandes restaurantes, promociones en puntos de venta, marketing on-line; publicidad en espacios abiertos, etcétera.