ICEX Instituto Español de Comercio Exterior

El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) organiza por décimo tercer año consecutivo un pabellón oficial en la feria rusa especializada Mosbuild 2011, que se celebra en Moscú desde hoy 5 hasta el 8 de abril. El apoyo a las empresas en este certamen comenzó en 1997 y desde entonces el apoyo ha sido firme y continuo en los últimos años, ya que el mercado ruso siempre ha sido uno de los prioritarios en la estrategia de internacionalización de la industria española.

Este año el pabellón español cuenta con 51 empresas, 45 del sector cerámico e industrias auxiliares del azulejo y 6 del sector de equipamiento para baño. Con una superficie expositiva de más de 1.800 m2, la oferta española se sitúa como una de las representaciones nacionales mayores de la feria, por delante de países competidores como Italia o Polonia.

Mosbuild es una cita imprescindible para el sector del azulejo y la construcción en la Federación Rusa. La última edición, celebrada en 2010, contó con 190.000 visitantes y más de 2.000 expositores procedentes de 48 países, según datos de la propia organización ferial.

Las empresas españolas tienen una gran confianza en este certamen que cada año congrega a los principales importadores, fabricantes y distribuidores rusos del sector. Mosbuild constituye además un punto de referencia obligado no sólo para los profesionales de la Federación Rusa sino también de las ex repúblicas soviéticas.

Esta acción forma parte de la nueva campaña del azulejo español ‘Tile of Spain’ que ha lanzado el ICEX en 2010 a nivel global y que, bajo el lema “Yes, we choose Spanish ceramic”, ofrece una imagen paraguas para las actividades de promoción del sector.

Primer suministrador en el mercado ruso
Durante los últimos años, el azulejo español ha tenido una posición dominante en el mercado ruso alcanzando una cuota de mercado superior al 30%, una privilegiada situación que en 2009 sufrió un notable retroceso como consecuencia de la desfavorable coyuntura económica rusa. En 2010, el sector ha recuperado sus posiciones alcanzando unas ventas de 105 millones de euros con un incremento del 33% respecto al año anterior.

Así, al igual que en 2008, Rusia se vuelve a situar como el segundo destino de las exportaciones españolas del sector, detrás de Francia, con un porcentaje del 6% de las ventas totales en el exterior que, al cierre de 2010, ascendieron a más de 1.746 millones de euros.

España es el principal suministrador de azulejo a la Federación Rusa, con un producto que está presente tanto en las principales ciudades del país como Moscú y San Petersburgo, como en otras áreas como la región del Sur, los Urales, Siberia y la región del Volga. Las expectativas además son buenas, especialmente ahora que el sector de la construcción en Rusia se está recuperando de la aguda crisis experimentada en 2009.

La calidad y los diseños del azulejo español son valorados muy positivamente por el consumidor ruso de forma que el azulejo español se posiciona en el segmento medio-alto de mercado. Asimismo, una ventaja indiscutible de la cerámica española que determina su sólida posición en este mercado, es su magnífica relación calidad-precio.

Los principales competidores del azulejo español son Italia y China. Las empresas azulejeras italianas representan para España una fuerte competencia, puesto que la percepción del cliente ruso es, en lo que a calidad de ambos productos se refiere, muy parecida. Sin embargo, la imagen-país de Italia es más atractiva, sobre todo en lo que concierne a diseño, y disfruta, hoy por hoy, de gran demanda en el segmento alto de consumo.

China, por su parte, está especializada sobre todo en gres porcelánico, cuyo principal atractivo es su coste económico. No obstante, el mercado de este producto no representa un volumen tan grande como el de baldosa esmaltada que lidera el azulejo español.

Plan ‘Made In/By Spain’
La presencia española en Mosbuild se enmarca dentro del Plan ‘Made In/By Spain’ que ha presentado el pasado 28 de marzo en Moscú el ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián. Este plan se desarrollará en el periodo 2011-2012: en él se integra el Año Dual de España en Rusia y busca mejorar la imagen de las empresas y los productos españoles en este mercado.

El plan está inspirado en el exitoso ‘Made In/By Spain’ desarrollado en EE. UU. en los últimos dos años. Las acciones que integra se dirigirán a resaltar el liderazgo mundial de empresas españolas en sectores de alta tecnología y a potenciar la imagen en los sectores que ya son de interés en el mercado ruso: agroalimentario, gastronomía, hábitat, moda, textil, energético, maquinaria y equipos para la industria alimentaria, tratamiento de la madera, infraestructuras de transporte, concesiones de infraestructuras, industrias ligadas al español.