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Zara se posiciona por detrás de Uniqlo -y por delante de United Arrows, ambas niponas-como la marca más citada por las jóvenes japonesas. Así se desprende de una encuesta realizada por ‘The Senken’ a 1.200 mujeres en diferentes puntos del país y de edades comprendidas entre los 20 y los 34 años. Otras de las marcas más mencionadas son Lowrys Farm, Beams y Tomorroland, todas de Japón, y la sueca H&M.

Las razones vertidas para la elección de Zara se apoyan en dos pilares. Por una parte, al igual que las otras dos cadenas de moda, en la cantidad de tiendas disponibles y en la adecuada situación de las mismas, lo que evita que las mujeres tengan que realizar grandes desplazamientos para efectuar sus compras. Inditex cuenta con 71 tiendas de Zara (y cuatro de Bershka) en el mercado japonés.

Las jóvenes niponas han declarado que, a menudo, realizan sus compras en los grandes edificios dedicados exclusivamente a las tiendas de moda y en los centros comerciales, especialmente en aquellos situados junto a las estaciones de tren. Estos establecimientos son fácilmente accesibles y agrupan bajo un mismo techo diferentes estilos y marcas. Las compras a través de Internet no son demasiado populares.

El segundo motivo para citar Zara es la apreciación de una adecuada relación calidad-precio-diseño. En este sentido, la firma española se posiciona por delante de Uniqlo, cadena que las mujeres asocian con prendas básicas.

Precisamente, entre las principales quejas expresadas por las consumidoras niponas sobre el mercado destaca la sensación de no poder diferenciarse a través de la moda por no existir suficiente variedad en el estilo y en el diseño.

La encuesta recoge que dos de cada tres jóvenes afirman estar muy interesadas en la moda, aunque a la hora de comprar se deciden por prendas que puedan combinar antes que por las últimas tendencias.

En cada incursión, cuatro de cada diez mujeres admiten gastar más de 20.000 yenes (en torno a los 200 euros) y siete de cada diez, más de 10.000 yenes. Sin embargo, el gasto en moda tiende a reducirse. Las jóvenes niponas destinan una mayor parte de sus ingresos a gastos sociales y al ocio, y se muestran ligeramente más preocupadas por el ahorro.