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Talavera crea el panel de cerámica más grande del mundo en Orán

Mediante un encargo de la constructora OHL, la empresa Cerámica San Ginés, ha sido la responsable de decorar la fachada del nuevo Centro de Convenciones de Orán. Una veintena de expertos españoles del sector han pintado a mano 55.000 azulejos

18/02/2010

 

Una Multinacional española gana un concurso organizado por el gobierno de un país para edificar una gran construcción. Esta gran compañía encarga a una empresa, también española -más pequeña- que lleve a cabo la parte ‘más artística’ del proyecto, algo en lo que esta última es especialista. Este puede ser el principio de una gran amistad y el principio de un proceso de internacionalización que comienza a plantar sus semillitas. De nuevo, una gran empresa mueve a las pymes que tiene debajo en un proceso de salida al exterior que a todos beneficia.

 

Poniéndole nombres y apellidos a esta historia la cosa se traduce en: Obrascón Huarte Lain (OHL) fue elegida en 2008 por el Gobierno de Argelia para edificar el Centro de Convenciones de Orán. La constructora le pidió a una empresa de Talavera de la Reina (Toledo), Cerámica San Ginés, que se encargara del revestimiento cerámico de la fachada del edificio a partir de una obra del artista argelino Tewfik Boumehdi.

 

Un mural de 60 metros de ancho y 34,5 de largo, para cuya elaboración se usarán 55.000 azulejos pintados a mano. Resultado: en abril, con motivo del XVI Congreso Mundial de Gas Licuado- el más importante del mundo en su sector- se inaugurará este centro de convenciones, y los 2.000 metros cuadrados de panel revestido de azulejos de San Ginés relucirán ante más de 2.500 delegados que se darán cita en la convención gasística.

 

Cada pieza tiene un tamaño de 20x20 centímetros. El de Orán es el mural más grande del mundo. Para pintarlo ha sido divido en módulos, que a su vez han sido distribuidos en subsectores, sobre los que están trabajando más de 20 especialistas. El objetivo final es la homogeneidad de la obra, es decir: que parezca que ha sido una única mano la que ha trazado las figuras cerámicas.

 

Este proyecto, además de unir a varios profesionales del sector acerca la tradición cerámica talaverana a la cultura artística del Norte de África. La arcilla ha sido cocida sobre esmalte con decoración a mano alzada a base de óxidos silicatados en el que se manifiesta un predominio del azul típico de esta cerámica toledana. Sin embargo, han tenido que añadir a los motivos florales el color turquesa, ya que esta tonalidad es característica de las ornamentaciones argelinas. Además, los azulejos usados han sido de color blanco mate para evitar así los reflejos en el centro de Convenciones de Orán.

 

Azulejos para todos los mercados

Y es que Oriente Medio se está convirtiendo en un mercado prioritario para las exportaciones españolas en casi todos los sectores. Así, Arabia Saudí es el tercer destino de ventas de los azulejos españoles por detrás de Francia y Reino Unido. Además, hay que tener en cuenta que Europa copa el 63 por ciento de las exportaciones españolas de baldosas cerámicas, por un valor de 953.253 miles de euros gracias a un total de 86.762 operaciones. España es el tercer exportador mundial de este producto por detrás de China e Italia.

 

El sector azulejero español se caracteriza por al alta concentración geográfica de la industria, siendo el foco de la mayoría de la producción la provincia de Castellón (Comunidad Valenciana). El sector se conforma como un clúster (distrito industrial) que cuenta con toda una serie de industrias auxiliares y organizaciones relacionadas en un área geográfica delimitada.

 

Los últimos datos del sector de 2009 señalan que el 64 por ciento de las ventas totales fueron dirigidas a mercados internacionales con un valor de 1.557 millones de euros, de enero a noviembre de 2009, resultado de 131.000 operaciones de transacción.

 

La industria española de baldosas cerámicas es innovadora dentro del panorama nacional, y está situada en una posición de liderazgo debido al desarrollo tecnológico y al diseño de calidad y de servicios en el mercado internacional. Engloba un total de 207 empresas, entre fabricantes y empresas dedicadas a la atomización de arcillas y fabricación de bizcocho cerámico.

 

Las ventas en el exterior de azulejos aportan el 0,3 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB) español y el sector se encuentra en el puesto número 12 respecto al total de las exportaciones nacionales. Las ventas en el mercado doméstico supusieron el pasado año alrededor de un 36 por ciento de los intercambios totales, lo que se traduce en 960 millones de euros.

 

Respecto a las áreas de transacción, Europa es el mercado natural debido a la localización geográfica, por actuar como nexo económico con el resto de las áreas y porque en Europa se buscan productos de calidades superiores como los que se producen en España. Oriente Próximo acapara el 14,7 por ciento de las exportaciones españolas, seguido de África, que compra el 9,9 por ciento de las mismas. Norteamérica un 5,6 por ciento, el Sudeste Asiático retiene el 3,1 por ciento y el resto se reparte entre América Central -1,9 por ciento-, Sudamérica -1,6 por ciento-, y Oceanía -0,8 por ciento.

 

En el marco de colaboración del Plan Sectorial de Pavimentos y Revestimientos Cerámicos, que el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) tienen, han elaborado un plan de actividades bajo la marca genérica Tile of Spain para promocionar todas las actividades del sector.