La integración de los objetivos de la empresa con la realidad que la rodea ha pasado a formar parte de las estrategias de las grandes corporaciones. De esta forma, el concepto de responsabilidad deja de articularse en torno a proyectos aislados y se introduce en el día a día; es decir, la sostenibilidad pasa a ser un elemento endógeno que determinará la manera en que una compañía se relaciona con el mundo y gestiona sus intereses.