Resumen: 

Guía del branding en el mercado chino. Diversos factores han convertido a China en un mercado clave para las marcas. La necesidad de diferenciar el producto pasa por comunicar efectivamente la imagen de marca y se acrecienta aún más en un mercado tan interesante pero complejo como el chino. El inversor español debe usar la marca como orientación y fuente de información inicial a la hora de comenzar a planificar su establecimiento en China, para posteriormente elaborar un plan estratégico.

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