Información del mercado

El mercado (nivel de vida, rasgos de la demanda, centros económicos)

 

Colombia tiene un mercado potencial grande pues es la tercera población más numerosa de Latinoamérica con 49,65 millones de habitantes, no obstante, hay que tener en cuenta que en 2018 aproximadamente el 27% de la población tenía un poder adquisitivo muy bajo, viviendo en la pobreza.

 

Los principales centros económicos son los siguientes:

 

-          Bogotá D.C. es la capital de la República de Colombia y del departamento de Cundinamarca. Como Distrito Capital goza de autonomía para la gestión de sus intereses dentro de los límites de la ley. Está constituida por 20 localidades y es el epicentro político, económico, administrativo, industrial, artístico, cultural, deportivo y turístico del país. 

En el plano económico, destaca como el centro económico e industrial más importante de Colombia, aportando la mayor parte al PIB nacional (24,5 %) y es la sexta ciudad según el tamaño del PIB en Latinoamérica. Sin embargo, se ubica en la vigésimo primera posición con relación al PIB per cápita en América Latina según The Economist, a pesar de tener el PIB per cápita más alto de Colombia, lo que demuestra una gran desigualdad en una región ya de por si muy dispar económicamente.

Bogotá destaca por las facilidades para crear empresas y hacer negocios, la madurez financiera, la atracción de empresas globales y la calidad de su capital humano. Además, en los últimos años se está convirtiendo en el hub tecnológico y del emprendimiento para América Latina como demuestra que importantes multinacionales decidan ubicarse en la ciudad para gestionar sus operaciones en la región.

 

-          Medellín, con una población de 2,5 millones de habitantes, es la capital del departamento de Antioquia. Urbe con gran dinamismo, es uno de los principales centros financieros, industriales, comerciales y de servicios de Colombia, siendo sede de numerosas empresas nacionales e internacionales. Además, en los últimos años se ha posicionado como la ciudad de la innovación colombiana. Organiza importantes ferias y festivales de amplia trayectoria y reconocimiento a nivel local, nacional e internacional. La ciudad también destaca por ser uno de los principales centros culturales de Colombia.

 

-          Cali, capital del departamento de Valle del Cauca, cuenta con una de las economías de mayor crecimiento e infraestructura en el país gracias a su ubicación geográfica.  Es el principal centro urbano, cultural, económico, industrial y agrario del suroccidente colombiano.

 

-          Barranquilla es el centro colombiano más importante marítimo y fluvial, de ahí su denominación como la Puerta de Oro de Colombia. Es la capital del departamento Atlántico de Colombia, siendo la ciudad más importante del Caribe colombiano.

 

 

-          Cartagena de Indias, oficialmente el Distrito Turístico, Histórico y Cultural de Cartagena, es la capital del departamento de Bolívar. Con el paso del tiempo, Cartagena ha desarrollado su zona urbana, conservando el centro histórico y convirtiéndose en uno de los puertos de mayor importancia en Colombia, el Caribe y el mundo, así como célebre destino turístico. 

 

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Canales de distribución. Estructura y marco legal de la distribución comercial

Colombia ha tenido tradicionalmente un comercio minorista altamente competitivo, resultado en gran parte de la segmentación geográfica que se presenta en el interior del país. Mantiene sin embargo la característica distintiva de que, aún cuando el avance de los supermercados e hipermercados ha sido muy importante en los últimos años, el canal tradicional de distribución (tiendas de barrio con predominio de la actividad unipersonal) captura todavía un alto porcentaje del mercado.

 

Esta situación puede modificarse en el futuro, en la medida en que se incremente la presencia de cadenas multinacionales en el país y vayan ganado cuota de mercado. En este sentido, el sector podría tender a una concentración en la propiedad que no existe actualmente.

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Importancia económica del país en la región

Colombia es la cuarta economía de América Latina, sólo después de Brasil, México y Argentina. Además, en los últimos años ha sido uno de los pocos países que ha mostrado tasas de crecimiento por encima del 3% lo que ha permitido que la región en su totalidad haya crecido a valores positivos. Sin embargo, la desigualdad en Colombia requiere especial atención, pues Colombia presenta el índice de desigualdad (0,47) más alto de la región y de la OCDE.

A pesar de que los principales socios comerciales de Colombia de la región son México y Brasil, es un importante proveedor de países como Panamá, Ecuador y Perú, a los que abastece principalmente alimentos y productos manufacturados. Hasta hace pocos años también jugaba un papel crucial en la economía venezolana, no obstante, el flujo comercial entre ambos países se ha frenado sustancialmente debido a la situación política que vive el país vecino.

 

Por último, es destacable que de los 15 Tratados de Libre Comercio (TLC) vigentes en los que Colombia es parte, 10 son con países u asociaciones de países de la región como el TLC con Chile, México, Mercosur o Alianza del Pacífico. 

 

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Perspectivas de desarrollo económico

En la última década, la economía colombiana ha experimentado un significativo auge gracias a la buena gestión macroeconómica, los incentivos fiscales, y una significativa entrada de capitales extranjeros. Además, el crecimiento económico se reactivó después de la ralentización en los años anteriores a 2017. En 2019 la economía colombiana creció un 3,3%, con lo que se consolidó como el país de mayor crecimiento en América Latina. Las estimaciones eran que estos números siguiesen en los próximos años, pero la crisis de coronavirus ha supuesto un sobresalto en las perspectivas. Así, las previsiones son muy negativas como en otros países a nivel mundial, concretamente en América Latina la estimación del Banco Mundial es una bajada del PIB del 7,2%. En el caso colombiano, en junio del 2020 el gobierno central estima una caída del 5,5% del PIB en 2020, el Banco Mundial una bajada del 4,9%, mientras que la OECD ve a la economía colombiana cayendo en un 6,1%. Sin embargo, para 2021 esta última institución prevé un rebote de la economía del 2,8%, el ministerio de Hacienda pronostica subidas del PIB por encima del 5% para ese año.

Por el lado del gasto (Demanda Agregada = C + I + G + XN), hasta 2019 se evidenciaba una aceleración de la demanda interna con valores en ese año de 4,3%. Sin embargo, como otros valores, en el primer trimestre del 2020 se contrajo la demanda a 1,4% especialmente por la falta de inversión (-6,7%) y la reducción de las exportaciones (-6,1).

 

Para lograr tasas de crecimiento altas y sostenidas, es necesario trabajar en tres frentes: aumentar la productividad de las empresas, superar los serios obstáculos en materia de competitividad y la implementación urgente de políticas claras de desarrollo empresarial. Los indicadores de productividad del país muestran resultados muy preocupantes. En los últimos 18 años el crecimiento promedio de la productividad ha sido de apenas 0,5%, lo que dificulta el logro de grandes avances en el desarrollo económico y social. En esta dirección, es importante fortalecer la estrategia de encadenamientos, desarrollar el talento humano, invertir en ciencia, tecnología e innovación y tener siempre como referente los parámetros internacionales y el desarrollo de nuevos negocios.

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