Información del mercado

El mercado (nivel de vida, rasgos de la demanda, centros económicos)

Colombia tiene un mercado potencial grande pues es la tercera población más numerosa de Latinoamérica (49 millones de habitantes), no obstante, hay que tener en cuenta que en 2018 aproximadamente el 27% de la población tiene un poder adquisitivo muy bajo, viviendo en la pobreza.
 
La tasa de desempleo en Colombia en noviembre de 2018 se ubicó en 9,7%, tasa superior al 9,4% registrado el año anterior. Este aumento es consistente con el comportamiento de los pequeños comercios y la agricultura. Cabe mencionar que el elevado grado de informalidad que existe en el país hace que estas cifras pierdan representatividad.
 
Los principales centros económicos son los siguientes:
 
-Bogotá, es la capital de la República de Colombia y del departamento de Cundinamarca. Está organizada como Distrito capital gozando de autonomía para la gestión de sus intereses dentro de los límites de la Constitución y la ley. A diferencia de los demás distritos de Colombia, Bogotá es una entidad territorial de primer orden, con las atribuciones administrativas que la ley le confiere a los Departamentos. Está constituida por 20 localidades y es el epicentro político, económico, administrativo, industrial, artístico, cultural, deportivo y turístico del país. En el plano económico, se destaca como el centro económico e industrial más importante de Colombia, según el DANE, Bogotá aporta la mayor parte al PIB nacional (24,5 %) y es la sexta ciudad por el tamaño del PIB en Latinoamérica (de unos 150.1 millones USD), de las cuales, está entre las cinco más atractivas para invertir. A nivel latinoamericano se ubica en la vigésimo primera posición con relación al PIB per cápita Según The Economist, Bogotá se destaca por su fortaleza económica asociada al tamaño de su producción y el PIB per cápita (el más alto entre las principales ciudades de la nación), las facilidades para crear empresas y hacer negocios, la madurez financiera, la atracción de empresas globales y la calidad de su capital humano todo esto respaldado por estudios de Harvard Business Review que la destacan como el lugar del país con el mayor número de universidades (114) y centros de investigación.
 
-Medellín, con una población de 2.508.452 habitantes en 2018 según proyecciones del DANE es la segunda ciudad más poblada de Colombia, después de Bogotá. La ciudad también destaca por ser uno de los principales centros culturales de Colombia. En el plano económico es una urbe con gran dinamismo, es uno de los principales centros financieros, industriales, comerciales y de servicios de Colombia. También destaca por ser la sede de numerosas empresas nacionales e internacionales, principalmente en los sectores textil, confecciones, metalmecánico, eléctrico y electrónico, financiero, telecomunicaciones, automotriz, alimentos, entre otros. Es sede de importantes festivales de amplia trayectoria y reconocimiento a nivel local, nacional e internacional.
 
-Cali, es la capital del departamento de Valle del Cauca en Colombia, con 2.420.013 habitantes en el año 2017 es la tercera ciudad más poblada del país, después de Bogotá y Medellín. Cuenta con una de las economías de mayor crecimiento e infraestructura en el país gracias a su ubicación geográfica y es uno de los principales centros económicos e industriales del país además de ser el principal centro urbano, cultural, económico, industrial y agrario del suroccidente colombiano.
 
-Barranquilla, es la cuarta ciudad más poblada de Colombia, el más importante centro Marítimo y Fluvial de Colombia de ahí su denominación como la Puerta de Oro de Colombia, también es el principal centro comercial, industrial, cultural y educativo de la Región Caribe colombiana. Barranquilla es la ciudad más importante del Caribe Colombiano y la más grande y poblada del Norte de Colombia.
 
-Cartagena, es oficialmente Distrito Turístico, Histórico y Cultural de Cartagena, más conocida sólo como Cartagena, es una ciudad colombiana, capital del departamento de Bolívar. Con el paso del tiempo, Cartagena ha desarrollado su zona urbana, conservando el centro histórico y convirtiéndose en uno de los puertos de mayor importancia en Colombia, el Caribe y el mundo así como célebre destino turístico. La población total de su cabecera es de 971.700 habitantes y la de su área metropolitana de 1.319.359 habitantes.  

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Canales de distribución. Estructura y marco legal de la distribución comercial

Colombia ha tenido tradicionalmente un comercio minorista altamente competitivo, resultado en gran parte de la segmentación geográfica que se presenta en el interior del país. Mantiene sin embargo la característica distintiva de que, aún cuando el avance de los supermercados e hipermercados ha sido muy importante en los últimos años, el canal tradicional de distribución (tiendas de barrio) captura todavía un alto porcentaje del mercado.

Esta situación puede modificarse en el futuro, en la medida en que se incremente la presencia de cadenas multinacionales en el país y vayan ganado cuota de mercado. En este sentido, el sector podría tender a una concentración en la propiedad que no existe actualmente.

Por último, la estructura general del sector comercial se conforma por unidades de negocios de pequeño tamaño con predominio de la actividad unipersonal.

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Importancia económica del país en la región

La importancia de Colombia en la región Andina es grande. Es un importante proveedor de Panamá, Ecuador y Perú, a los que abastece sobre todo de alimentos y productos manufacturados. Hasta hace pocos años también jugaba un papel crucial en la economía venezolana, no obstante, el flujo comercial entre ambos países se ha frenado sustancialmente en los últimos tres años debido a la situación política que vive el país vecino.

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Perspectivas de desarrollo económico

Las previsiones de futuro macroeconómicas en Colombia son positivas. La opinión general de los expertos concuerda en que la economía se está reactivando. Bien es cierto que la mejora de las principales variables macroeconómicas está sucediendo a un ritmo inferior al que se tenía previsto. Tanto Fedesarrollo como Anif pronosticaron una tasa de crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) de un 3,3%, dato algo inferior al previsto por el gobierno y por las entidades multilaterales de crédito que situaron la tasa en el 3,6%.

Por otro lado, a través de la Ley de Financiamiento aprobada en el 2018 se ha despejado el marco fiscal y se ha realizado un cambio estructural, basado en la reducción en la carga tributaria empresarial. Esto se prevé que repercuta en un aumento de la inversión gracias a la reducción en el coste del uso del capital y otros incentivos fiscales.

El aumento de la inversión contribuirá asimismo a acelerar la actividad productiva en los próximos años. El Marco Fiscal de Mediano Plazo de 2019 proyecta tasas de crecimiento del PIB de 4,0% (2020), 4,2% (2021) y 4,4% (2022). El escenario de mediano plazo de las finanzas públicas de la Nación, de acuerdo con el Gobierno, permitirá la estabilización y reducción de la deuda pública y no contempla la realización de reformas tributarias a futuro, lo cual generará seguridad jurídica en el sector empresarial, y potenciará el crecimiento económico y la generación de empleo.

 

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