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La Administración Estatal para la Regulación del Mercado de China convocó el 13 de febrero de 2026 a siete de las principales plataformas digitales del país con el objetivo de frenar las tácticas promocionales agresivas y las guerras de precios en el comercio electrónico. La reunión se produjo en vísperas de las campañas comerciales vinculadas al Año Nuevo Lunar, uno de los periodos de mayor consumo del año en China.
Entre las compañías citadas por el regulador se encontraban Alibaba, JD.com, Tencent, Douyin (ByteDance), Baidu, Meituan y Taobao Flash Sale (Taobao Shangou). Durante el encuentro, la autoridad instó a estas empresas a reforzar sus mecanismos de cumplimiento normativo, asumir mayor responsabilidad sobre sus prácticas comerciales y estandarizar las campañas promocionales desarrolladas en sus plataformas.
El principal foco de la intervención regulatoria fue la llamada “competencia involutiva” (neijuan), un término cada vez más utilizado en el contexto económico chino para describir dinámicas competitivas excesivas que derivan en reducciones constantes de precios, subsidios y promociones agresivas sin generar mejoras reales en innovación o valor añadido. Según el regulador, estas prácticas pueden erosionar los márgenes de los comerciantes y generar distorsiones en el funcionamiento del mercado digital.
La convocatoria se produjo apenas unos días antes del inicio de las campañas comerciales asociadas al Año Nuevo Lunar 2026, celebradas entre el 15 y el 23 de febrero, durante las cuales las principales plataformas del país lanzan promociones y descuentos a escala nacional para estimular el consumo online.
Paralelamente a esta reunión, la Administración Estatal para la Regulación del Mercado publicó el 14 de febrero nuevas guías de cumplimiento antimonopolio dirigidas a las plataformas digitales. Estas directrices identifican ocho riesgos principales de competencia, entre los que se incluyen la colusión algorítmica en la fijación de precios, el uso de precios predatorios, los acuerdos de exclusividad con comerciantes o la discriminación de consumidores mediante algoritmos.
Las nuevas normas se aplican a diferentes segmentos de la economía de plataformas, incluidos el comercio electrónico, las redes sociales y los servicios financieros digitales. La publicación de estas directrices forma parte de un endurecimiento progresivo de la supervisión regulatoria sobre el sector tecnológico chino.
En los últimos meses, las autoridades han intensificado las advertencias a las plataformas digitales frente a la creciente guerra de precios en diversos sectores. Durante 2025, el regulador ya había intervenido en el ámbito del delivery de comida a domicilio, mientras que el 13 de febrero de 2026 también se llevaron a cabo acciones similares en el sector de las plataformas de viaje.
Aunque en esta ocasión no se anunciaron sanciones específicas, el mensaje del regulador fue claro: las plataformas deberán regular sus estrategias promocionales y evitar distorsiones de precios derivadas de subsidios excesivos o prácticas comerciales desleales.
Con estas medidas, Pekín busca promover un entorno de “competencia justa y ordenada” en la economía digital del país. El objetivo es garantizar un desarrollo más equilibrado del ecosistema de plataformas, proteger a comerciantes y consumidores y fomentar un modelo de crecimiento basado en la innovación, más que en la reducción agresiva de precios.
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