El auge del español afecta al mercado audiovisual de EE. UU.

La distribución de contenidos en español se está incrementando en el mercado audiovisual estadounidense. En los últimos meses, varias plataformas y grupos de medios han reforzado su oferta dirigida al público hispanohablante, no sólo mediante canales tradicionales, sino también a través de paquetes específicos de streaming, catálogos bajo demanda y grandes eventos en directo. Esta evolución sugiere un aumento de la importancia del público hispanohablante en Estados Unidos, que ya representa en torno al 20% de los espectadores de televisión; y, por tanto, un entorno más receptivo a la adquisición de contenidos, la venta de derechos y la exploración de nuevas fórmulas de distribución en español.

El mercado audiovisual de Estados Unidos se está expandiendo más allá de las grandes plataformas globales generalistas como Netflix o Prime, lo que representa nuevas oportunidades también para la oferta en español. El streaming concentra el 55,8 % del consumo televisivo total entre los hispanos en Estados Unidos, una proporción superior a la del conjunto del país, donde se sitúa en el 46 %. Esta mayor propensión de los hispanohablantes a los contenidos en directo ha comenzado ya a tener repercusión en el mercado de las plataformas digitales.

Hulu, que funciona como un gran agregador para Disney+, lanzó en enero sus planes «Hulu + Live TV Español» y «Live TV Only Español», que resaltan la oferta en español como un producto diferenciado para el mercado estadounidense. Por otro lado, ViX, plataforma de TelevisaUnivision y que se destaca como la plataforma con más contenido en español, sigue incrementando su catálogo bajo demanda, incluso con nuevos formatos como los contenidos en vertical para móviles, y su oferta de canales de streaming.

En el terreno deportivo, en especial en el del fútbol, los hispanohablantes de Estados Unidos representan el grueso de los consumidores de contenidos relacionados con la Copa Mundial de la FIFA de 2026 y la liga MLS. NBCUniversal prevé emitir la Copa Mundial con la mayor cobertura en español de la historia del torneo. A este incremento de contenidos de deporte en español, se suman canales como Fox Sports, Estrella News o beIN Sports, que ya cuentan con oferta en castellano.

Los contenidos en español están comenzando a percibirse como un producto diferenciado en el mercado audiovisual estadounidense. El público hispanohablante representa un segmento con tendencias de consumo particulares y una importante propensión al streaming, lo que supone la consolidación de nuevos criterios de programación, empaquetado y monetización, especialmente de cara a grandes eventos deportivos como la Copa Mundial de 2026. En suma, la creciente apuesta de las plataformas por la oferta en español refuerza la visibilidad comercial de este tipo de contenidos en EE. UU. y abre un contexto más favorable para productoras y distribuidoras de contenidos en español.

Fuentes:

• ABC, Introducing Hulu + Live TV's Dedicated Spanish-Language Streaming Plan!, febrero de 2026.
• Nielsen, Hispanic Consumers Overindex on Streaming Consumption Versus Rest of U.S., New Nielsen Report Finds, septiembre de 2025.
• NBCUniversal, How Telemundo’s Bringing the World to the 2026 FIFA World Cup, abril de 2026.
• NBCUniversal, Telemundo Unveils Most Extensive Spanish-Language FIFA World Cup™ Presentation in Broadcast Television, marzo de 2026.
• TelevisaUnivision, ViX Announces Four New Original Productions, marzo de 2026.