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Esta práctica, que tradicionalmente se celebraba el último viernes de noviembre, se ha venido extendiendo a lo largo de varias semanas antes de la fecha oficial, reflejando un giro claro hacia las ventas en línea.
El mensaje de Macy’s “No esperes. Compra nuestras mejores ofertas hoy” sintetiza este cambio en el comportamiento promocional.
Sin embargo, el evento no se limita a los grandes detallistas. Negocios medianos y pequeños también participan activamente con el fin de aprovechar la temporada alta de consumo y el ambiente festivo.
Ante un contexto de inflación y aumento constante en los costes, algunos comercios señalan que ofrecieron “los especiales más atractivos de toda la temporada”, lo que demuestra que la competencia local intenta alinearse con las prácticas globales, donde los períodos de descuentos pueden extenderse hasta cuatro semanas. Aunque plataformas como Amazon y Temu continúan liderando en precios competitivos, las tiendas físicas mantienen relevancia gracias a servicios como la recogida en tienda y la entrega a domicilio, lo que ha contribuido a un Black Friday más planificado y menos impulsivo.
De acuerdo con la encuesta más reciente de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (Puerto Rico Digital Trends Study), durante este año 2025, las ventas digitales alcanzaron los $1.823 millones. El estudio también indica que casi un 30% utiliza la banca en línea y que uno de cada cinco encuestados compra por internet con frecuencia. Según datos de Estudios Técnicos, el 56,5% de los puertorriqueños realiza compras en línea, un aumento de 13,5 puntos porcentuales frente a 2019, cuando sólo el 43% lo hacía.
En cuanto a los artículos más comprados en línea, la categoría principal es ropa, zapatos y accesorios (el 70% de las personas que compran online lo incluyen), seguida por productos electrónicos (27,6%) y artículos de belleza (26%). En el caso de medicamentos y alimentos, los consumidores prefieren realizar el pedido en línea y recogerlo en tienda. Las plataformas más utilizadas para este método son Walmart (31,3%), Sam’s Club (7,8%), Econo To Go (6,3%), Walgreens (4,7%), McDonald’s (3,1%) y Supermax Online (3,1%).
Durante el Black Friday 2025, la actividad en tiendas físicas fue más calmada que en años anteriores. Los centros comerciales presentaron menos tráfico y filas más cortas, evidenciando que muchos consumidores aprovecharon las ofertas en línea durante toda la semana previa. Aun así, tiendas como Walmart y JC Penney recibieron flujo constante de clientes enfocados en productos específicos, especialmente televisores, que volvieron a ser los artículos estrella del día.
Fuentes:
· https://newsismybusiness.com/puerto-ricos-digital-spending-hits-1-8b-social-mobile-ai-drive-growth/
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