Alibaba impulsa las ventas de empresas españolas a China en solo tres años

Entre 2022 y 2024, las plataformas de comercio electrónico del grupo Alibaba facilitaron ventas de empresas españolas a consumidores chinos por un importe total de 2.572 millones de euros. De esta cifra, 895 millones de euros corresponden exclusivamente al ejercicio 2024, lo que confirma la continuidad del canal digital como vía de acceso al mercado chino. 

El informe en el que se basan estos datos, elaborado por la SDA Bocconi School of Management para Alibaba, sitúa a sus "marketplaces" como un instrumento clave para las compañías españolas interesadas en operar en China.

Plataformas utilizadas y estructura sectorial. El volumen de negocio mencionado se concentra en las plataformas B2C que el grupo opera en China, principalmente Taobao y Tmall. Estos entornos permiten a las marcas extranjeras vender directamente al consumidor final, reduciendo buena parte de las barreras tradicionales de entrada al mercado.

Desde el punto de vista sectorial, la distribución de las ventas españolas presenta una elevada concentración.

• Moda, confección y marroquinería: aproximadamente el 69 % del total.
• Belleza y productos químicos: en torno al 9 %.

Esta composición pone de manifiesto el peso predominante de los sectores vinculados al diseño, la marca y el cuidado personal dentro de la oferta española comercializada en China a través de estos canales.

Papel de Alibaba en la internacionalización. El estudio subraya que el ecosistema del grupo proporciona infraestructura tecnológica, soluciones logísticas y sistemas de pago integrados que permiten a las empresas ampliar su alcance internacional. Para muchas pymes, replicar individualmente esta escala de distribución y visibilidad resultaría complejo.

En este contexto, España se consolida como un actor relevante dentro del comercio electrónico europeo orientado al consumidor chino, apoyándose en las herramientas digitales del grupo para reforzar su presencia en el mercado.

Evolución comparada con el comercio tradicional. En el conjunto de la Unión Europea, las ventas acumuladas de empresas comunitarias a consumidores chinos a través de estas plataformas alcanzaron 89.300 millones de euros entre 2022 y 2024.

Entre 2023 y 2024, estas ventas crecieron un 7,2 %, mientras que las exportaciones totales europeas hacia China registraron una caída del 4,9 % en el mismo periodo. Esta divergencia indica que el canal digital ganó peso relativo frente al comercio tradicional.

Impacto económico en la UE y en España. El informe estima que, en seis grandes economías de la Unión Europea, la actividad asociada al ecosistema de Alibaba, incluyendo comercio electrónico y turismo, generó cerca de 38.600 millones de euros de aportación al PIB en el periodo analizado y sostuvo más de 143.000 empleos solo en 2024.

En el caso de España, la contribución al PIB derivada de exportaciones hacia China y el Sudeste Asiático, junto con el gasto de turistas chinos, se sitúa en 1.410 millones de euros entre 2022 y 2024. El empleo vinculado a esta actividad se cifra en aproximadamente 7.349 puestos de trabajo.

Turismo y Sudeste Asiático. Más allá del comercio de bienes, el estudio destaca el papel de Fliggy, la agencia de viajes online del grupo, como canal para la llegada de turistas chinos a Europa. En 2024, los viajeros que utilizaron esta plataforma registraron cerca de 470.000 noches en España, lo que supone un incremento del 45 % respecto al año anterior y una contribución estimada al PIB de alrededor de 155 millones de euros.

Asimismo, se señala la relevancia de Lazada, plataforma del grupo en el Sudeste Asiático, como puerta de entrada a mercados como Singapur, Indonesia o Tailandia, ampliando las opciones de diversificación geográfica para las marcas españolas.

En conjunto, los datos reflejan que los ‘marketplaces’ digitales del grupo se han consolidado como un canal estratégico para empresas españolas y europeas interesadas en crecer fuera de sus mercados domésticos, especialmente en sectores como moda y productos de belleza.

Fuente: https://www.bolsamania.com/capitalbolsa/noticias/empresas/alibaba-impulsa-mas-de-2500-millones-en-ventas-de-empresas-espanolas-a-china-en-solo-tres-anos--21571480.html