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LA COSMÉTICA Y LA PERFUMERÍA ESPAÑOLA EN ESTADOS UNIDOS
- Estados Unidos se consolida como el tercer destino de las exportaciones españolas de perfumería y cosmética en el periodo 2020–2024, y lidera el ranking en 2024, con una cuota del 10 % y un volumen de 760 millones de euros. En los últimos cinco años, la facturación hacia este mercado ha crecido un 250 %, reflejo de la creciente confianza del consumidor estadounidense en la calidad, el diseño y la innovación de los productos españoles. En sentido inverso, España ocupa una posición intermedia en el mercado estadounidense, situándose como séptimo proveedor, con una cuota del 5,5 %, entre China (7 %) y Reino Unido (3 %).
- Este escenario de crecimiento sostenido se ha visto alterado desde el 7 de agosto de 2025, fecha de entrada en vigor del arancel del 15% a las importaciones de cosmética y perfumería. Esta medida unilateral afectará directamente a las más de 700 empresas españolas que exportaron a Estados Unidos en 2024, y especialmente a las 166 que lo hacen de forma regular.
- Aunque las ventas se han mantenido estables durante los primeros meses de 2025 (+1,8 % enero - julio respecto al mismo periodo de 2024), el descenso acumulado desde mayo, con caídas intermensuales del 20 %, junto con la creciente competencia de Corea del Sur, Italia y Emiratos Árabes Unidos, obligan a anticiparse y diseñar estrategias de diversificación que reduzcan riesgos a medida que los aranceles despliegan su efecto.
NUEVOS MERCADOS, NUEVAS OPORTUNIDADES: DIVERSIFICA
¿Sabías que España es el principal proveedor de perfumes en Italia y uno de los más valorados en México, Armenia o Turquía? ¿O que el consumidor asiático busca cada vez más ingredientes mediterráneos y sostenibilidad? Las marcas españolas están ganando terreno en nichos como la dermocosmética, el cuidado solar, las fragancias premium y los productos naturales. Aprovecha el auge del e-commerce, las ferias internacionales y los acuerdos arancelarios para expandir tu negocio.
Espacio comunitario
- Los principales socios europeos, Francia, Portugal, Italia, Países Bajos y Polonia, han duplicado el volumen de importaciones de cosmética y perfumería españolas durante el periodo, concentrando un tercio del total exportado.
Fuera UE
- México ha triplicado su demanda de productos españoles entre 2020 y 2024, situándose como el sexto destino de exportación, con un crecimiento interanual del 40 %.
- Esta tendencia se repite en mercados emergentes como Emiratos Árabes Unidos (+190 %) y Turquía, donde las ventas se han cuadruplicado, posicionando al país como décimo destino en 2024.
¿INTELIGENCIA DE MERCADO?
INFORMES 2025
Seguimos apostando por la inteligencia de mercado para que ayude a las empresas a conocer las oportunidades que ofrecen otros mercados. Ponemos a tu disposición estos informes elaborados por los expertos de las oficinas económicas y comerciales de España por todo el mundo. Mantente siempre informado. Una vez registrado, recibirás todas las novedades y recursos para impulsar tu negocio internacional.
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