Adigital presenta esCommerce, nueva asociación para el fortalecimiento del comercio electrónico en España

Adigital ha presentado la asociación esCommerce, una nueva iniciativa destinada a reforzar el papel del comercio electrónico en la economía española y a impulsar su desarrollo internacional. El acto, que contó con la participación de representantes institucionales y empresas líderes del sector, puso de relieve la importancia de avanzar hacia un ecosistema digital más competitivo, profesionalizado y alineado con los retos regulatorios y tecnológicos actuales.

Adigital ha presentado oficialmente esCommerce, una nueva asociación que nace con el objetivo de reforzar la competitividad del comercio electrónico en España y articular un ecosistema más sólido, profesionalizado y colaborativo. El acto de lanzamiento reunió a representantes institucionales, empresas líderes y actores clave de toda la cadena de valor del ecommerce, consolidando un espacio de diálogo entre el sector público y privado.

Entre los asistentes al evento destacaron Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX; Julián Conthe, director general de Política Comercial y Seguridad Económica; y representantes de compañías como Destinia, Wallapop, Pisamonas o Amazon, reflejo del carácter transversal de la iniciativa.

Durante su intervención, Elisa Carbonell subrayó que el comercio electrónico transfronterizo aún no ha alcanzado su pleno desarrollo como canal de internacionalización en España. En comparación con países como Alemania, Reino Unido o Francia, el nivel de madurez es significativamente menor, lo que pone de manifiesto el amplio margen de crecimiento existente. “Tenemos todavía un recorrido enorme por delante”, afirmó, destacando el impulso que suponen factores como la digitalización de los consumidores, el crecimiento sostenido del ecommerce global y la mejora de las infraestructuras tecnológicas.

En este contexto, Carbonell apuntó al impacto potencial del desarrollo del comercio electrónico en la economía española: la posibilidad de generar hasta 74.000 nuevos empleos, además de favorecer la creación de empresas más resilientes, con estrategias de internacionalización diversificadas, más ágiles y con menores costes operativos. El ecommerce se presenta así como un elemento estructural en la evolución empresarial.

Para alcanzar este potencial, la consejera delegada de ICEX identificó cuatro elementos clave: una estrategia ambiciosa que combine apoyo institucional y compromiso empresarial; la formación, especialmente orientada a las pymes; el acceso a herramientas tecnológicas adaptadas; y el refuerzo de los contactos con ecosistemas locales en mercados exteriores. Muchas empresas, señaló, aún carecen de experiencia para gestionar aspectos como la normativa, la fiscalidad o la logística internacional.

En este escenario, Carbonell valoró positivamente el papel de esCommerce como palanca de transformación. La nueva asociación busca articular un ecosistema colaborativo que represente, fortalezca y profesionalice al sector, generando sinergias y facilitando el aprovechamiento de las oportunidades internacionales. La internacionalización digital, incidió, ya no es opcional, sino un paso imprescindible para el crecimiento.

El evento también puso de relieve los profundos cambios que están redefiniendo el comercio internacional. La irrupción de la inteligencia artificial, los nuevos hábitos de consumo y el creciente peso de los marketplaces están transformando el sector a gran velocidad. España parte de una posición favorable, con empresas competitivas en ámbitos como la moda, la alimentación gourmet o los servicios digitales, y una ubicación estratégica como puente entre Europa, América Latina y el Mediterráneo.

En el marco del evento, se celebraron además dos mesas redondas en las que se abordaron algunos de los principales desafíos y oportunidades del comercio digital.

La primera de ellas se centró en el análisis de la evolución del comercio digital y los cambios que están redefiniendo el sector. Durante la sesión, los participantes debatieron sobre la transformación del retail hacia modelos omnicanal, el papel creciente de las plataformas y marketplaces en el ecosistema digital, y la importancia de los datos y la tecnología como palancas para mejorar la experiencia del cliente. Asimismo, se analizaron los nuevos modelos de crecimiento para marcas digitales y pymes, la necesidad de adaptarse a consumidores cada vez más digitales y globales, y la diversificación de estrategias en un entorno altamente competitivo.

La segunda mesa redonda, bajo el título “Cómo se construye un ecommerce competitivo, transparente y sostenible”, puso el foco en la creación de un entorno que permita el crecimiento del comercio electrónico manteniendo altos estándares de confianza. En este espacio se abordaron cuestiones como el papel de la regulación y los desafíos normativos, los mecanismos de autorregulación y los estándares de confianza, así como el equilibrio entre innovación, protección del consumidor y competitividad empresarial. Los participantes coincidieron también en la importancia de la colaboración entre instituciones y empresas para impulsar un comercio electrónico más transparente, eficiente y sostenible.

Por su parte, Julián Conthe destacó la complejidad del entorno regulatorio, en el que confluyen aspectos como la protección del consumidor, la sostenibilidad, la competencia y la seguridad económica. En este contexto, subrayó que es fundamental garantizar que los productos que se comercializan a través de canales digitales cumplan con la normativa vigente. En particular, advirtió sobre la necesidad de asegurar que la certificación y el cumplimiento de la normativa europea de los productos procedentes de terceros países estén debidamente garantizados, ya que estos costes son asumidos por los productores europeos, lo que puede generar desventajas competitivas.

En respuesta a este reto, Conthe explicó que desde la administración se está trabajando para implicar también a las plataformas digitales en el refuerzo del control y la equidad competitiva. De este modo, se busca garantizar que el comercio electrónico esté alineado con valores fundamentales como la confianza, la transparencia y la sostenibilidad.

Además, recordó los avances en el ámbito internacional, como los acuerdos de comercio digital impulsados por la Unión Europea con países como Singapur, Corea del Sur o Canadá. No obstante, insistió en la necesidad de seguir adaptando la normativa para acompañar el crecimiento del comercio electrónico y garantizar un entorno equilibrado.

En este entorno cada vez más complejo y cambiante, tanto Carbonell como Conthe coincidieron en señalar la relevancia de iniciativas como esCommerce, llamada a convertirse en un interlocutor clave con las instituciones. La asociación aspira a canalizar las necesidades del sector y contribuir a la construcción de un marco más competitivo, en el que Europa refuerce también su autonomía frente a plataformas globales.