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La gastronomía será un eje fundamental de trabajo para posicionar la imagen de los productos de la despensa española de la mano de prestigiosos chefs españoles y con apoyo a los restaurantes españoles de calidad por el mundo
La inteligencia de mercado jugará un papel clave para paliar el contexto de incertidumbre actual, con informes de posicionamiento en mercados como Reino Unido, China, Japón o EE.UU
El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) e ICEX España Exportación e Inversiones han suscrito un nuevo convenio de colaboración para desarrollar el programa Spain Food Nation VI para la promoción internacional de los alimentos de España.
Enmarcada en la estrategia de promoción #AlimentosDeEspaña y #FoodsWinesFromSpain, la iniciativa Spain Food Nation persigue construir una imagen internacional sólida de España como país de alimentos y gastronomía de calidad, asociada a los valores de confianza, seguridad y satisfacción.
Esta sexta edición Spain Food Nation da continuidad a una exitosa estrategia iniciada en 2020 para promocionar internacionalmente la calidad, diversidad y competitividad del sector agroalimentario español.
La alianza entre MAPA e ICEX a lo largo de estos años ha sabido adaptarse a la coyuntura cambiante del mercado para apoyar a las empresas y sectores. En esta nueva edición se mantiene la apuesta por mercados estratégicos en América, Europa y Asia y se refuerzan líneas clave en un contexto de incertidumbre.
Por una parte, se amplían las actividades en mercados estratégicos y se buscan nuevos mercados de oportunidad para facilitar la diversificación de destinos de las exportaciones agroalimentarias.
Además, se extiende el apoyo a sectores que están en la base de la cadena como la ganadería, la piscicultura y la industria manufacturera para lograr un impacto multiplicador en la internacionalización de todo el sector. Ferias como SIAM (Marruecos) o EXPO WEST (EE.UU.) tendrán un protagonismo especial en el marco del acuerdo.
La inteligencia de mercado va a jugar un papel esencial para aportar a las empresas información clave sobre la evolución de los mercados y el posicionamiento en China, Japón, EE.UU. y Reino Unido a través de los Summit, los consejos asesores que se han constituido en estos países.
Dos grandes campañas
La gastronomía se convierte en una palanca de refuerzo de nuestra imagen país a través de dos grandes campañas. Por una parte, una línea centrada en reforzar la imagen de nuestros productos frente al consumidor final que se ejecutará en quince mercados (desde Alemania, Irlanda, Reino Unido o Suiza en Europa, hasta México y EE.UU. en América, o China, EAU, Tailandia y Malasia en Asia). Esta campaña se desarrolla bajo el nombre de Eat Spain, Drink Spain y tendrá un coste de más de 1,5 millones de euros.
Además, se realiza una apuesta decidida por el canal HORECA con el apoyo de restaurantes y tiendas especializadas de producto español certificadas por ICEX con los sellos Restaurants from Spain y Colmados from Spain, que son también protagonistas de este convenio como embajadores gastronómicos de todos los productos de la despensa española.
Desde el inicio de la campaña Spain Food Nation en 2020, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación e ICEX han invertido conjuntamente más de 21 millones de euros para posicionar a España como una potencia agroalimentaria global. Esta colaboración estratégica ha generado un impacto muy positivo en los mercados objetivo y ha permitido fortalecer la imagen del sector y aumentar su visibilidad y prestigio internacional.